风险投资看淡化妆品投资 品牌经营能力成焦点

　　2月18日，记者应邀采访有多家风投参加在深圳举办的2011化妆品行业高峰会。原以为近几年年平均增幅为23.8%的化妆品行业会是风投争相进入的行业。不曾想，采访的结果却是，由于行业的特性，数年来风投在该行业的投资案例屈指可数。

　　行业迎来爆炸性发展

　 　记者从高峰会上获悉，2010年我国日化用品销售额超2000亿。近几年来，日化用品销售额平均增幅为23.8%，我国将成为世界第二大日化用品消费大 国。全球最大的消费品调研公司AC尼尔森现场发布的调研数据显示，2010年，我国化妆品消费总额较上年大幅增长，其中尤以男性化妆品增长巨大，同比增长 率为138%。

　　新一佳、岁宝、华润万家等商超日化产品采购经理现场称，化妆品的采购比重在日益增大，个人护理产品的渗透率越来越高。从2008年开始，新一佳把化妆品作为一个重点品类进行推进。

　 　化妆品专家、拍拍网品牌总监王庆伟在会上对参加会议的200余家化妆品企业老总们说：“在座各位未来人人可能都是亿万富翁。”他列举了一组权威统计数 据：1980年，中国人均每年花在化妆品消费上的开销是1元，2010年，这个数字变为180元；专业护肤有九个步骤，但国内女性护肤大多不过三个步骤。 “中国的化妆品市场还处于萌芽状态，专业护肤还是一片空白，中国的化妆品市场在未来几年必将迎来爆炸性发展。”

　　风投看淡化妆品投资

　 　化妆品行业的迅猛发展并未引起嗅觉灵敏的风投们多少关注。昨天，记者采访发现，在风投扎堆的深圳，深圳市东方富海投资管理有限公司投资歌诗玛几乎成为风 投投资化妆品业的孤例。从全国来看，风投投资化妆品也是近两三年的事情，且投资案例不多，2009年7月红杉资本牵手歌诗玛和2009年9月相宜本草获得 今日资本注资8000万元，已成化妆品业津津乐道的案例。

　　统计数据显示，2007年以来，风投关于化妆品投资的案例只有蔡文胜投资派倍安、深创投等投资兰亭科技、汇友资本投资奥天集团、天使投资投资米粒商城、普凯投资投资克丽缇娜等9个案例。

　　如何看待深圳京润珍珠销售有限公司及芳草集受到风投追捧？一位不愿具名的风投人士告诉记者，京润珍珠、芳草集吸引风投的本质并不在化妆品本身，前者更多在于其遍及全国的销售网络，后者则更多在于其独具特色的电子商务。

　　品牌经营能力成焦点

　 　行业发展前景远大却为何难获风投好感？深圳天图创投投资总监冯卫东现场接受深圳商报记者采访时坦言，化妆品行业成长空间巨大，其中当然蕴藏着投资机会。 但投资成熟企业竞争激烈，介入很难；投资传统化妆品生产企业，价值不大。只有那些拥有创新思维的化妆品企业才能吸引风投。如，芳草集一类采用新的商业模 式、成长空间大的化妆品企业，才能吸引风投。

　　昨天，深圳市东方富海投资管理有限公司合伙人梅健对记者说，他们一直看好化妆品行业的投资前景，但中国化妆品高端市场一直为国外品牌所垄断，国内化妆品企业只能在中低端市场抢食蛋糕。化妆品生产领域，小企业投资价值不大，大企业又经过多年打拼并不差钱，风投介入难。

　　学生物化学出身的梅健坦言，各种品类的化妆品成分和性能差别不大，化妆品价格高全因化妆品品牌大小而定。梅健认为，基于化妆品的这种现状，化妆品企业要想吸引风投，企业团队在提高品牌经营和营销策划能力上要多做文章。