中国奢侈品之路
因巴宝莉第一季度亚太区业务的增长幅度从上年同期的67%降为18%,尤其是中国的销售增幅从30%下滑到了15%,以至于驱动奢侈品行业增长的“亚洲引擎”开始不给力的说法近期甚嚣尘上。 然而,随着爱马仕、普拉达、路易威登、PPR等奢侈品集团近日披露最新业绩,有关中国奢侈品需求减弱的担忧显然是过虑了。不过,南都记者也留意到,今年上半年保持较高双位数增长的是单价较贵的顶尖奢侈品品牌,而部分二线品牌则出现下滑。“中国消费市场正在形成两极化格局,对此我们商场也正在调整,今后消费受众将主要针对20%的顶尖人群。”一家奢侈品商场的负责人向记者表示。 顶尖奢侈品上半年业绩表现积极 虽然今年第二季度PPR的Gucci基本收入有些微放缓,但该集团主席兼首席执行官Franois-H enri Pinault称上半年财务表现“极其令人满意”并对未来形势看好。据悉,PPR上半年利润增长了16 .7%,达到63亿欧元,其中单是亚太地区就占了奢侈品、运动和生活方式领域25%的利润。 LVMH第一、第二季度中,中国地区净增长数据一致保持在15%.超过55%的奢侈品都是被中国人在海外购买的。这说明亚洲和欧洲的价格差还在持续刺激着这块大陆的奢侈品销售。 此前外界对爱马仕二季度营业额的平均预测值为7.96亿欧元,但其最终的营业额超出了这一预测。尽管与一季度的18%相比,二季度的增幅少了近5%,但据爱马仕透露,除日本之外,其在亚洲的营业额增长依然强劲,增幅为27%. 同样,普拉达截至7月31日的2012上半财年的利润较去年同期增加36.5%至15.48亿欧元,当中亚太区的销售增长幅度最大,保持在45%. 从入门奢侈品向高端产品升级 此前,财富品质研究院所估做的调查显示,有1/3的高端人群表示今年会收缩对奢侈品的购买预算,1/3表示持观望态度,另有1/3表示会继续此前的预算计划或者增加。但记者广东一家奢侈品商场负责人处获悉,该商场V IP客户并未减少支出,“削减开支的应该多是职业经理人,但企业老板没有太大变化。” “整体来说,今年上半年整体业绩是平稳的。”上述负责人表示,其中爱马仕、Celine、迪奥、D & G等品牌都表现抢眼,而G ucci以及Fendi等二线品牌略有下降,这应该是奢侈品在中国面临阶段性、结构性调整,并非消费者的购买力有所下降。为此,他们正在调整商铺,增加V IP服务,专门针对20%的顶尖受众。 去年,著名经济学家郎咸平就曾预测,未来中国消费将呈M形,其中超过80%的消费者主要集中在低端领域,而另外20%的消费者将集中在高端的奢侈品消费。而眼下,中国消费市场的发展,正在朝这一格局演进。 |
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