价格战国美挑起 京东被迫？

8月15日开始的京东商城、苏宁电器(002024.SZ)与国美电器(00493.HK)之间的价格战似乎愈演愈烈，而国美电器在16日一改此前态度，高调宣称从17日开始全国1700多家门市将和国美网上商城保持线上和线下同价，全线向京东商城开战。

　　国美电
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苏宁电器6.18+0.000.00%子商务总经理韩德鹏则发出战书，刘强东仅玩大家电降价太小气，要玩就玩全品类，把3C产品也加入进来。据接近国美高层的知情人士透露，国美本次高调宣布价格战，可能是国美高层得到来自狱中黄光裕的授意。

　　17日，韩德鹏在做客新浪微博访谈时更表示，真正的价格战是国美拉起的，京东其实是被迫参与的。他表示，价格战实际时间是在8月14日晚，京东商城只是在微博上做了一个噱头，并没有想打价格战。经过监测，其实际的价格在上调。苏宁易购也无任何价格调整，国美网上商城在15号凌晨即先拉起来本次价格战，凌晨6点钟苏宁易购才开始跟进，京东商城在8、9点钟才正式开始跟进。并且针对网友表示的缺货以及提前提价等情况，他表示，国美网上商城不光是价格低，同时我们也打击网上的虚假促销，如：拒绝品类限制使用券，要做就做全场通用券。

　　盘点过去两天的电商价格战，根据一淘网提供的比价工具显示，在几家电商的重合商品中，降价幅度最大的既非京东商城亦非苏宁电器，而反是国美电器的网上商城。国美在电商价格战首日降价商品比例达到16.6%，在电商中居首位，而京东降价商品比例仅有6.6%。

　　而对于这场价格战究竟会何时结束，韩德鹏给出的说法是，已经打了26年价格战了，会一直打到国美赢了为止。而京东商城刘强东日前给出的说法是，一天的战争是不可能分出胜负的，三年之后胜负自分。价格战若不是是噱头，而是真金白银的比拼，那么第三者制造商似乎也不能置身事外。从利益上看，降价无疑降的是制造企业的价，而不是销售商的价格。

　　在家电卖场，“赊货”是基本规则。销售企业将没有付款的产品赔钱卖了，赔的钱绝不会全算在自己账上。一旦再出现制造商在不同销售商之间的提货价差异，那则意味着品牌和渠道的关系危机。

　　因此，虽然品牌企业看似这场京东、苏宁和国美的价格战的第三者，但却是利益的最主要攸关方之一，是绝不可能逃脱事外的。截至到上午收盘，苏宁电器跌0.97%，报6.12元；国美电器涨1.45%，报0.7港元。

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