跨国公司靠中国化扩张

香港文汇报
  
    诺基亚中国网站（www.nokia.com.cn） 首页，第一句话就是：「我们知道，只有真诚携手，才能不断向前。」事实上，跨国公司为了抢占内地市场，除大打亲善牌之外，亦千方百计「中国化」。而内地人过去的崇洋心态，随着经济的发展及国家地位的提升，亦已经大为淡化，连带外资到中国做生意，也不得不「入乡随俗」。 

    产品不爱西装爱唐装 

    跨国公司的标志及产品商标，最近越来越喜欢使用中文名称，有的跨国公司则在酝酿给自己的驻京机构起个好听的、甚至是连内地也会觉得有点俗气的「吉祥」的中文名。但无论用中文名包装产品还是机构，都是为了拓展中国市场。 

    最近进驻北京的甲骨文公司，公司的英文标志下面，全部加上了中文「甲骨文」三个字。「这是全球性举动，我们还在所有产品上加上了中文标志。」甲骨文指出，在设计时，中文标志与英文标志大小一致。 

    甲骨文金色中国计划 

    事实上，「中国化」在其CEO拉里．埃里森6月访华之前，该公司特地为在全球用惯了的名字Oracle定下了中文注册商标——甲骨文，这是该公司在全球范围内第一次专门针对区域市场设计推出注册商标，既在行动上同时也在品牌形象上紧贴中国。 

    这家年收入101亿美元的全球第二大独立软件公司，半个月前将其重要的商业和技术全球性会议放在中国召开。CEO埃里森特宣布的一系列新中国策略令人吃惊，实施「金色中国」的计划：把Oracle　World搬到中国；亚太区总部从香港移师北京；在深圳和北京中关村设立两个全球研发中心。 

    两周20公司公布策略 


    跨国公司在中国的大规模行动已经反映在几乎所有行业上。仅在两周之内，北京就有近20家跨国公司宣布新的中国策略。微软与国家计委签订备忘录，承诺三年内向中国投入62亿元，在出口营销、技术、人才培养、合资领域全面开花。微软CEO鲍尔默在出席有关仪式时强调：「支持中国软件产业的发展就是微软的战略决策，微软将加快在中国的本地化进程。」 

    全球最大Flash软件平台企业Macromedia则正准备在北京设立办事机构，并计划起一个好听的中文名字。最大的显卡芯片厂商nVidia亦正筹建北京研发中心。业界流行的数字说，80%以上的跨国公司目前将中国视为全球第一大市场，增加投资的企业占90％，视不在中国投资为最大风险。目前在北京设立分支机构的500强企业有214家，一年内有望增加至少30家。