二更获1.5亿元B轮融资
2017年01月19日 03:11
网站管理员007
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二更宣布完成1.5亿人民币B轮融资，本轮融资由元璟资本领投，厚德前海、以太资本跟投，原机构股东基石资本、真格成长基金和东方富海追加跟投。本轮融资将主要用于影视人才的培训培养、内容IP的构建以及建立完善全国短视频的营销体系等。2017年将继续“更城市”计划，预计进驻20个省，30个城市。二更创立于2014年，2015年5月合并了深夜食堂，2016年3月获得基石资本和真格基金的5000万元A轮融资。
【问题1】二更做的是平台，会与很多小型视频制作团队合作，这背后的逻辑是什么，除了做广告变现之外，是否做出升级，如果升级会往哪个方向？
作为新媒体视频内容公司，二更准备打造中国最大的原创视频内容平台，其在短视频内容生产规模、全网传播量、品牌价值上都处于全国行业领先地位。
二更目前全国拥有350多员工，创作人员180多人，每月生产原创内容100多条，月播放量7.5亿次，二更在年初的时候向全国发起了“二更伙伴计划”，目前，作为“二更伙伴”的PGC团队，为二更提供视频内容，甚至承担部分商业化内容的生产工作。
目前二更除视频制作、发行、IP衍生品和广告收入之外，还有一块收入来源，是电商。二更的电商平台大家可以在微信公众号上搜索“更物”。
【问题2】在生活类短视频越来越频繁的未来，二更如何做出差异化？
二更每晚发布一部原创精品视频，秉承“发现身边不知道的美”的二更精神，传递“快乐 自由 爱”的品牌理念。目前，我们的内容规划为两个方向，一个方向是“社会热点话题”，另一个方向是“生活方式”。
生活方式的几个分类都有成熟的受众和市场。而社会热点话题可以传递二更的品牌精神，目前二更在全网发行渠道里的日均播放量是2800万左右，“二更”和“二更食堂”的内容题材来源于大众生活，来源于有情怀和有理想的普通民众，来源于大众向往和能够触手可及的真实案例，然而往往是最平凡的生活能够给人们带来更多的感触和共鸣。
【问题3】二更是如何实现商业化，整个商业模式是怎样的？
二更的商业模式是多元化的，主要包含内容变现、流量变现和原创自制剧以及电商等，另外除了自身是一个具备媒体属性的新媒体公司之外，二更还具备一个平台功能，将围绕视频的创作者做平台服务，包括参加创作人的内容生产、发行等，目前我们的导演生态体系里还构建了为创作者提供资金支持，帮助创作者做全球发行和参加国际视频类大赛等服务。
【问题4】二更的变现能力如何？
二更的变现能力非常好，经营上，二更已基本保持盈亏平衡，而且有不错的现金流，并且二更的商业模式也得到了资本市场的广泛认可。
【问题5】二更如何平衡好创作内容和商业化的关系呢，可以分享具体的做法吗？
用户并不讨厌广告，而是讨厌与自己无关的广告。所以原生广告应运而生，原生广告最大的特点就是内容即广告，所以二更在内容创作和传播方面依然会坚持一定要为用户提供有价值的内容，能够引起用户情感共鸣，能够影响到用户的生活方式和价值观的内容，是二更粉丝不厌烦二更商业内容的主要原因。 |
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