仅5月直播圈融资25亿，行业加速洗牌，整合在所难免
五月刚过，25亿元的融资规模让直播行业更是“火上浇油”。5月22日，欢聚时代旗下虎牙直播宣布获得7500万美元(约5.16亿人民币)A轮融资;5月24日，王思聪投资的熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资;5月31日，花椒直播完成10亿元B轮融资，其中包含天鸽互动2017年第一季度财报中披露的1亿元现金投资。 这是继2016直播元年后，直播行业较大规模的融资，仿佛又站上了“风口”。回想2005年以来，中国网络直播经历了初创、探索、起步、爆发等不同阶段，伴随互联网的移动化，产品形态也从传统秀场、游戏直播、体育直播发展到泛娱乐直播、直播+垂直行业(电商、音乐、旅游、教育、财经)等更多领域。“直播行业每年都保持着30%-40%的增长，预计到2020年市场规模有望达到600亿元，超过电影市场规模。”9158创始人天鸽互动CEO傅政军说，“直播正成为年轻人 社交+娱乐 的首选方式，泛娱乐直播增速最为显著。” 据资料显示，2016年我国网络表演(直播)整体营收达到218.5亿，平台数量250多家，用户规模3.44亿，网民总体渗透率达47.1%，30岁以下网民渗透率73.6%，下半年人均观看直播时长为203分钟。其中秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播用户规模分别为2.8亿、2.2亿和3.2亿，泛娱乐直播用户增长迅速。 正是受益于移动直播的爆发，仅有的三家直播上市企业在2017Q1的财报中，有关移动直播的业绩都颇为靓丽： 欢聚时代2017Q1营收3.3亿美元，同比增长37%;净利润7890万美元，同比增长161%。在各项业务中，在线流播营收约3亿美元，同比增长52%。其中YY直播收入为16.8亿元人民币，虎牙直播收入为3.8亿元人民币。而YY移动端的MAU是6260万，付费用户达588万。 陌陌2017Q1净营收为2.65亿美元，同比增长421%;净利润9070万美元，同比增长615%，实现持续九个季度盈利。陌陌月活用户冲上了8520万。 天鸽互动2017Q1营收2.44亿元，同比增长61.0%;净利润为1.05亿元，同比增长177.5%，经调整EBITDA后为1.27亿元，同比增长151.3%。毛利率为84.7%，月活跃用户增长至2490万人，其中移动端月活用户增长了56%;季度付费用户13.4万人，平均收益160元。
上市企业大把赚钱，创业公司融资屡创新高，但给予创业者的时间并不多了。移动直播才兴起一两年，可收割的局面比预想的还要早。因为移动直播是一个新市场，也是一个老市场。许多市场的巨头会先让创业者跑一段时间再来收割，在移动直播形成风口之前，天鸽互动、欢聚时代就已上市，只不过它们最初是在PC上做秀场直播，之后进行移动转型，这类老玩家成为直播创业者的第一道坎。 比如A股上市的宣亚国际在5月9日宣布将收购映客直播不低于50%的股权。港股上市的天鸽互动5月23日宣布斥资1亿元现金入股花椒直播，并签署排他性合作协议。数据显示，映客直播与花椒直播已成长为泛娱乐直播的双寡头，日活分别为1000万、800万。有分析猜测，花椒直播去年曾出让20%股份融资3亿元，如果按照继续出让20%股份计算，花椒直播B轮融资的估值应该在50亿元左右。可供对比的是，拟借道A股的映客估值为70亿元。 如今摆在创业者面前的是，如何快速获取用户，找准品牌优势，确立市场地位，有持续造血/输血的能力。移动互联的红利不可能持续为企业提供造血能力，如果不能像上市公司那样做到盈利，迟早会将自己拖累。要知道，巨额的带宽成本占据了直播平台成本的绝大部分。单个直播平台量级达不到运营商要求，大多采用的是云服务供应商提供的云直播服务。根据目前云服务商渠道给出的报价，峰值100万人在线需要的带宽是1.5TB，这个带宽的最低报价是3000万元。可想而知，随着峰值人数的增加，带宽成本的增幅有多大。 草根主播门槛低，在直播发展初期提供了大量内容，但也造就了内容同质、质量较低、审美疲劳等问题。高质量内容是留存用户的根本，也是市场良性健康发展的关键。不少大型平台正加大在专业内容生产上的投入力度，加强同专业内容生产方的合作。此前网上曾经传出一份文件显示，火山小视频挖掘MC天佑的价格超过2000万元。在主播签约上的耗费以及带宽运营成本，足以令直播平台苦不堪言。 资本的热潮正在推着直播产业进行深度洗牌。在行业竞争日趋激烈，直播平台整合在所难免。“现在直播平台大致可以分三类，一类是像我们和YY、陌陌这样的上市企业;另外一类是寻求强援的映客、花椒等创业平台;再有就是可以 拼爹 的平台。”傅政军表示，“其它小平台将难逃被整合的命运”。此外，强势平台也在重新审视行业格局，从多角度布局，巩固自身的优势。像陌陌、天鸽等除了直播外，还积极在手机游戏、金融科技等筹备。当越来越多的资本通过“有形”的直播模式展现在观众的面前，越来越多的不同领域融入到直播中，产生的影响将不可估量。 |
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