投资过亿支持天津全运
2017年09月12日 03:24
网站管理员007
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这是一个激动人心的下午，随着辽宁男篮以78-61大破新疆，郭士强指导被弟子们抛向空中，第十三届全运会的所有比赛在9月8日18点落下了帷幕。而此时兴奋之情溢于言表的，除了终于圆梦全国冠军的辽宁男篮，还有着另外一群人。“昨天得知新疆淘汰广东时我们都觉得很幸运，觉得这次的眼光非常准，因为男篮决赛的两支队伍都会穿着我们赞助的衣服。”把时钟拨回男篮决赛当天的上午，乔丹体育副总经理黄涛对体育大生意记者笑着说道。据悉，为了赞助本届全运会，乔丹体育投入的现金、物料、宣发费用已经破亿，有了这样的投入，他们在本届全运中也算收获颇丰。因此，体育大生意对黄涛进行了专访，和他聊了聊乔丹体育对于大赛的营销逻辑和今后的布局。
事实上，除了成为本届全运会的合作伙伴，乔丹体育还赞助了山东、辽宁、北京、新疆和黑龙江这五个全运会中实力、星味都极为强大的代表团。此外，乔丹体育去年赞助了第十三届全国冬季运动会，是行业内唯一一家同时赞助全国夏季及冬季运动会的体育品牌。当谈到乔丹体育为何如此青睐这种国内的重大赛事，黄涛做出了以下三点总结。
“首先我们是个成长中的品牌，通过这样一些国内的大型赛会能够帮助我们扩大品牌知名度、美誉度，可以在短期内影响到更多的体育人口。其次，成长中的品牌总归有自己的难度，世界顶尖的体育资源竞争还是非常激烈的，并不容易拿得到，在我们看来这种国内顶级的赛会对于我们的能力和机会来说是比较平衡的。第三就是我们是个中国的本土品牌，赞助国内举办的赛会也是对国内体育产业、体育人群的一种帮助，是我们企业社会责任感的体现。”
不可否认，乔丹体育自诞生起就伴随着一些争议，而黄涛这番话正体现出了乔丹体育要打破争议，塑造良好企业形象的信心，而实际上，他们也是这样做的。除了赞助多项国内重大赛事，在新一代运动员的支持上，乔丹体育也很早就开始了布局。据了解，自2009年开始，乔丹体育就一直是中国大学生体育代表团参加世界大学生运动会和世界大学生冬季运动会的赞助方，至今已连续赞助9届。“都说大运会是小奥运，参加大运会的都是后备的优秀运动员，将来学校体育又会是中国体育的摇篮；另外早年我们赞助大学生运动会时，接触到了胡凯这样一批年轻的运动员，我们也因为和他们的接触拿到了和清华等高校的合作，所以不光是简单的赞助，赞助年轻运动员带来的联动效益是很明显的，因此我们一定会一直做下去，我相信这些赞助会和我们其他的一些工作相辅相成，以后也会给我们带来越来越多的回报。”
在解释为何如此看重大学生的同时，黄涛也对乔丹体育本身提出了要求：“不过赞助的同时我们一定会保证装备的品质，这么多年来我们一直秉承着最好的东西能带来最好口碑的原则。产品才是最好的广告嘛。”
众所周知，在“46号文”和本届全运会的口号“全运惠民 健康中国”指导之下，已经有越来越多的人们切实参与到体育运动中来，其中路跑行业更是众多人迈进体育运动的第一步。如此大环境之下，乔丹体育其实也早就看到了路跑行业中的商机，以今年为例，乔丹体育共拿下了兰州、银川、哈尔滨、南昌、宜昌五站马拉松的赞助权益，然而黄涛却表示，赞助马拉松其实是个“幸福的烦恼”。“我们已经是第七年赞助兰州马拉松，还有越来越多的马拉松主办方找到我们。我们当然知道跑步是群众参与度最高的项目，马拉松又是一个高阶、中阶、初级跑者的大Party，能够非常有效地增加品牌曝光，但其实做每个马拉松都非常花钱，尤其想做好的话，就要花更多。” |
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