美颜拍照App又融资了
2017年11月08日 12:05
网站管理员007
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10月30日，激萌相机 Faceu 宣布完成 5000 万美金 C 轮融资，资方不便透露。此前，该公司获得过来自美图、光速中国、IDG资本等的3轮融资。创始人郭列透露，经过近两年的发展，目前 Faceu 已拥有2.5 亿累计下载用户，其中 75% 女性用户，通过QQ 账号登录的用户中 00 后（小初高）占比超 70%；产品 MAU（月活）突破 8000 万；每天 Faceu 上用户生产并保存到本地的视频图片超过 1 亿，用户拍摄数据较去年同期增长 5 倍。
根据鲸准的数据，相机应用相关项目在近几年的确火热，无论项目成立数量、投资事件数量和投资总额都从2012年起呈现上升趋势，并于2014、2015年达到顶峰。当下比较火的几款相机App，如爱自拍、B612咔叽、美人相机，包括Faceu在内都是在这几年推出市场并相继获得融资的。
而到了2016年之后，势头似乎有所缩减，尽管2017年还未过去，但从已有的投资项目数量来看，或许很难超过往年。但是从融资额度看，又很接近往年数值，也就是说，资本在相机应用市场已经结束一波布局，进入一个观测期，一些项目正在往B轮、C轮等后续轮次发展。
不过仅从今年的热度趋势来看，在持续了几个月的平缓期后，相机应用项目在9月之后热度突然上升，某种程度上说明该领域项目又回到投资人视野，受关注程度提高。
根据鲸准监测，相机应用市场上还存在不少项目，其项目热度有上升趋势，且多数停留在A轮以前的早期轮次，还有相当一批项目未获投。
某种意义上，相机应用市场尤其在美颜这个细分领域的市场份额已经被美图、Faceu这些玩家吃的差不多了，再入局的玩家很难再分到一杯羹，除非真的在技术上有所突破，比如AR技术的应用；或者进军更加细分垂直的领域，或许还有机会。但从根本上，未来类似的产品App再想获得市场的追捧乃至资本的青睐将会更具挑战，这是其现有的玩法与模式决定的。
Faceu当年一经推出即爆红，靠的是通过人脸识别技术将“拍摄”与“编辑处理”这两步合并，让用户在拍摄过程中就能实时美颜或添加动态贴纸，所见即所得。凭借这一独特的工具属性，Faceu在短时间内斩获大批用户。同时它的野心又不只局限于此，在经历了第一款产品脸萌的暴毙以及看过太多工具类App的下场后，Faceu决心在社交上也玩出一片天。创始人郭列从不把Faceu定位于一款相机工具，而是“短视频社交产品”。
Faceu从上线伊始就做了内置IM板块，模仿Snapchat推出“阅后即焚”，去年还陆续推出 “激萌传送门”、LBS 交友“遇见萌友”等社交功能。本轮融资后，Faceu 宣传除了继续优化产品的实时图像处理能力，还要用这笔资金在 AR 及社交方向持续探索，延伸相机的想象力。于是，Faceu实际上是“工具+社交”两条腿走路的玩法模式，而这也是目前市面上大多数社交产品的套路。
郭列和团队相信，微信关系链愈发臃肿的当下，一个更轻的社交产品会存在机会，工具与社交本质存在交集。但是这样的机会并不大，对于社交产品而言，握有关系链是迄今为止最强大的护城河，没有之一。关系链指的是一个人的所有好友和日常关系都在一个平台，并且习惯了用该平台“运营”关系链。也就是一要有关系数据，二是要有使用习惯，缺一不可。
也就是说，当人们想用一款新产品替代QQ或微信，他的成本是在接下来的一段时间里和大部分朋友熟人失去联系，直到他们都用了同样一款新产品，并且在上面和自己建立了联系。因此一旦用户关系链已经被拿下，无论其他人做什么都很难再撼动。因为这时社交属性产品的比拼，不再是谁好谁坏的问题，而是要对抗主流社交产品已经掌控的整个关系链。因此在笔者看来，一款新奇创意的贴纸也好，新鲜的AR玩法也好，再多的优越特性，在必须付出“转移关系链”的沉重成本面前，这些优点都变得无力。Faceu做的再努力，年轻人们也只是把它当作“激萌短视频”制作工具，做出来还是要发到QQ或微信朋友圈里，让他们在Faceu上社交一下可以，长久下去几乎不可能。文|闫旭
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