创新产业成中国经济振兴新推力-2

　　我们说房地产也好，汽车产业也好，往往能够带动十几个产业的发展。文化产业的发展要带动其他产业的发展，要求通过文化和其他产业的融合来发展，必须进入到文化产业与高科技发展的新阶段。中央几次提出要把文化产业和科技结合起来，要把文化产业和其他产业融合发展。 如何让创意产业成为产业升级，走入金融危机的阴影？如何挖掘创意产业的

　　经济潜力？如何激励创业产业实现可持续发展的爆发力？这都是我们要进行的战略思考。在这当中我们也知道，金融危机爆发以后，我们需要转型。很多传统的产业需要改造，传统产业的升级改造，这当中既需要高科技，也需要文化创意。因为我们通过设计提供新的产品，就能够提升原来的产业结构。另外，创意产业的潜力在于它开发的是我们各种各样的文化资源，文化资源开发也能够成为我们增长的动力。我们要实现可持续发展就要节能、减排，而文化创意产业确确实实能够用比较少的自然资源来发展，同时它的污染也相对少，这是我们转型当中要思考的一些问题。

　　从发展的方向来讲就是要实施知识产权战略，因为创意产业强调的是通过知识产权的建立来创造财富，在英国给创意产业下的定义就是我个人的创造力和技能，建立知识产权，创造财富和就业。所以这个当中知识产权非常重要，一方面我们在很多新的创意出来以后要想办法变成知识产权，变成知识产权以后才可以通过经营的手段创造财富和就业。因为你有了知识产权，你就可以进行各种各样的交易和经营。

　　发展方向当中的第二个就是我们必须要有创意内容的设计能力。我们这里所说的“设计”不仅仅是产品外观的设计，还包括整个价格综合设计和策划。我们现在经常会看到这样一个词，顶层设计。不管你发展什么，你首先要搞好顶层设计。实际上就是整个规划，或者说策划，这就是一个设计。所以这里我们讲设计之都，它是一个大设计的概念。不仅仅是产品的设计，工业设计只是一部分，建筑设计也是一部分，还有时尚设计、软件设计，都是我们原来讲的设计。但现在还包括创意策划。我们要发展一个城市，比如说刚刚提到的前海规划发展，这也是需要设计的。这个设计那就是所谓的顶层设计，如果这个设计设计得好，将来就发展得好。如果设计没有做好，包括政策等各方面的条件都要进行设计和策划。

　　三是要有品牌意识。品牌就是创意，因为知识产权技术等等都要靠品牌来增加它的附加值，所以我们资金投入要投在看得见的东西上，这个观念就严重束缚了创意产业的发展，有时候我们投入是为了建立一个品牌。我前几天参观一个企业的时间发现，我们发展创意产业要有观念，一个是整合观，把资源通过创意整合起来。

　　整合的创新在科技上叫做集成创新，但文化上是整合各方面的资源。二是有品牌观，树立了品牌附加值更高，同时还有持续发展的能力。除了品牌观以外还有体验观，让消费者体验到产品的特色。通过各种形式让消费者有所体验。

　　四是培养人才。我们需要高素质的创意人才，而真正的创意人才就要理解技术、熟悉市场消费，明了整个产业的趋势。我们需要培养、引进一大批复合型人才。我们在发展文化产业这一块不仅仅是要有文化创意的人才，还要有善于经营的人才。你要想它变成一个持续发展的产业必须要有善于经营的人才。在与高科技结合当中要理解技术、熟悉市场消息才能善于经营，要培养一批复合型人才。

　　五是走包容性增长和发展之路。在2009年亚洲高峰论坛的时候胡主席专门说到我们要走包容性增长的道路，包容性增长的基本含义是要公平合理的增长，与科学发展观是一致的。从各国经验看，创意产业发展过程中，中小企业居多，势单力薄。在融资发展方面，需要适当照顾，由于中小企业在开始的时候他们势单力薄，需要适当的照顾。包容还有一个含义，就是要包容各种各样文化多元化，包容长期利益和短期利益，要包容成功和失败，包容文化多样性，这样创意产业才能发展。我们可以看到世界上许多文化特别发达的国家，他们往往有一种多样化的文化发展。如果要举例子的话，当一个新的东西出来之后它究竟怎么样？一开始我们可能认识不够清楚，像女子十二月坊，一开始的时候传统民乐家不赞成，说民乐怎么能够跑来跑去的拉？后来就跑出去了，跑到韩国、日本发展成功了，现在又回来了。我们要反过来想，如果开始的能够更包容一些，就不需要把人家赶出去，让他们在我们自己这里也能够树立起品牌。

　　美术也是这样，一开始都是写实画派，后来出现梵高、毕加索，很多画家反对，说这个东西画得不像，不是写实主义。这样一来经历了很多年的摩擦，等到梵高死了，他的画反倒出名了，成为了一个非常成功的画派。在这当中我们需要有包容性，只要这个东西是无害的，一开始的时候要包容。

　　深圳模式

　　2003年深圳率先确立“文化立市”的战略，年均增速接近25%，去年增加值726亿元，位居全国城市前列，现在排名是北京、上海、深圳，占全市GDP比重逐步提高，创造了文化+科技的新模式。

　　深圳的创意产业要跨越式发展，就要走一条以科技型的龙头行业、龙头企业的高效集聚的路径，以科技优势、金融优势为依托，因为创意产业刚刚发展的时候需要金融的支持，以数字内容为主体，以自主知识产权为核心形成科技+创意+高效集聚的发展之路，这就是甚至创意产业发展、繁荣的必由之路。

　　从整个发展来看，既调整了产业结构，设计的发展有利于建立产业结构，完善产业链。因为我们扶持高端的原创，这样就有利于创意的发展，提高中间的组织和集约化成程度，还要加强终端营销的能力，拓展市场，这就需要加强的措施。

　　从创意经济的角度来说，深圳发展创意产业还是有一些优势，因为我们讲创意产业的发展要形成对整个经济的推动，它必然有核心产业、支持产业、配套产业和衍生产业形成一个整体的、完善的产业系统。核心产业就像创意设计、动漫和物联网、数字视频、影视制作、新媒体等等，深圳作为改革开放的前沿城市，往往是勇于创新。所以我们给深圳的排名是成为创意先锋，是走在前面的。而作为支持产业来讲是科技、金融、传媒、媒体宣传都是支持创意产业的发展。而这些行业，科技金融也在全国，深圳也处于前列。因为深圳是改革开放前沿城市，所以还是走在比较前面的。

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