京东：谁来为2.3亿元买单？
2014年06月28日 01:12
网站管理员07
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京东高级副总裁程峻怡，离职，距离6.18大战还有一个星期。
刘强东曾经说过，企业的成功与失败大都是因为人。凡是不符合京东商城价值观的就可以离开，一直都是老胳膊老腿的也不行。
然而，京东高管的离职风潮，已经很难被称为正常现象。从2011年初开始，京东开始大批量引入职业经理人，据说管理团队达到20多人。然而仅2012年就有包括乙壤月、姜海东、吴声、王亚卿等高管离职，而其中空降高管水土不服、管理决策漏洞以及贪腐等问题，令这支重金聘请的豪华管理团队，以至于京东的人事制度饱受质疑。
实际上，每次京东高管变动的背后，几乎都有一个“东哥不高兴”的故事。此前负责POP开放平台业务的张守川被盛传离职，就有媒体称其业务发展一般而被调离，当然张守川最后并未离职，而是去负责团购业务。
梅地亚中心，中央电视台黄金资源广告招标竞购大会上，持有360号牌的京东广告招标人员出手阔绰，连续拿下奥运项目《伦敦战报》和《赛事导航》独家冠名权。其中《伦敦战报》冠名权中标金额1.2999亿，比标底溢价254%;《赛事导航》冠名权中标金额1.0099亿元，比标底溢价110%。总标额接近2.31亿元。
2.31亿是什么概念?已经接近央视招标奥运相关项目广告投放总额4.84亿元的一半!另据一份2012央视黄金资源招标统计结果，京东中标额位列第14位，仅次于茅台、西凤等酒企，可谓互联网行业的“标王”。
彼时，负责市场营销的程峻怡刚刚加盟京东不到半年，对于拥有12年保洁公司(保洁曾连任三年央视标王)工作经验、曾带领立邦涂料参加央视黄金资源广告招标会、曾以伊利集团品牌管理部总经理身份喊出“营销大气魄”的程峻怡而言，“招标黑马”丝毫不令人惊讶。
不过，这位习惯于大投入造品牌的“Jacky Cheng”，似乎忘了2011上半年老刘刚刚和搜索引擎、导航网站翻脸，称“将2011年度广告费用砍掉50%”，而再之前，老刘还说过“京东没有广告投放计划，京东练的是内功”。
2012年，除了央视，京东还在分众传媒上投入翻倍，据信超过了1亿元。就在该时间点前后，程峻怡在对媒体沟通时表示“京东资金没有任何问题”。其实，对于广告投放，京东向来对外称严格控制，无论刘强东蓝烨都声称“比例绝不会超过销售额2%”。
作为命运的注脚，2012年底时，京东爆出内部腐败问题，某“负责内监”的高管被惩罚，刘强东开始关注内部管理问题，有了解内情的人士透露，“开始老刘很少管下面的事情，现在是什么都要管”。于是，当勤政的老刘开始对“职业经理人作风”痛下杀手时，程的未来似乎已然注定。
紧接着，2013年1月31日，徐雷回归京东，任市场高级副总裁一职，刘强东在徐雷的微博下留言“文笔愈来愈好”。同一天，京东发布官方声明：“京东原市场部高级副总裁程峻怡作为公司首批轮岗培养的高管之一，将于近期调任POP开放平台部门负责人”。
然而也有人评价程俊怡的离职是主动请辞。
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