李晨：老板不好当
2014年07月12日 08:30
网站管理员07
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俗话说，不想当老板的明星不是好艺人。如是，演艺圈里的很多明星都开始或明或暗地拥有另一个身份——老板。
老板不好当。单就生意规模来讲，拥有四家潮流服饰店、公司年销售额近半个亿的李晨，算得上是当老板的艺人里，小有所成的。不过我们关注他却不单是因为这个。
闯荡江湖的人，总得有一两样独善其身的招数，就像李寻欢的小李飞刀、陆小凤的灵犀一指。让我们好奇的是，已经从演艺圈这个“圈”跨进商界这个“圈”的李晨，会如何修炼自己的独门秘籍。
也许根本就不用费多少心力，做艺人练就的本领说不定正好能在商场派上用场。虽然，有一句话叫隔行如隔山，但有慧根的人却懂得触类旁通、举一反三。
“不靠天!不靠地!不靠山!不靠水!大家好!我是不靠谱!”这是李晨的微博签名。前半句豪情万丈，后半句明显犯二;前半句有自夸的嫌疑，后半句却是在自黑。用上海话说，这也许就是李晨的腔调——亦正亦邪。
这一点也表现在他自己经营的潮流品牌NPC上。NPC有一个系列名叫“MLGB”，一看就是经典国骂，但李晨却偏偏赋予了它新的含义：My life's getting better!他一边用“MLGB”营造的噱头去吸引时下的年轻人，一边又用满满的正能量去消解这句话的负面效应。这既是一种营销手段，也是一种生活态度。
说到生活态度，在娱乐圈混迹了12个年头的李晨，妻子竟是高中时的恋人，两人已经一起走过了16个春秋。在“贵圈很乱”的文艺界，这实在稀少。同样对于工作，李晨兜兜转转一圈还是回归本真。他一直声称，当初去主持节目并不是因为喜欢，而是为了一份稳定的收入。“其实我一直都不觉得自己适合做这一行。”
李晨真正感兴趣的是时尚和潮流。还在念中学的时候，李晨就把红色牛仔裤堂而皇之地穿进了学校，引来同学们一阵惊呼：“李晨，你把你妈的裤子穿来了吧?”李晨淡定回复：“你们不懂，这是潮流。”
在进channel V做主持人之前，李晨在上海吴江路开了一家潮流服装店，每天起个大早赶到七浦路的服装批发市场，凭自己眼光挑最潮的服装回来卖。开了半年多，因为在主持界发展得顺风顺水，俨然已成知名艺人的李晨无暇顾及生意，只好关店歇业。
2007年，李晨认识了开潮牌店的季明，两人在打造自己品牌的想法上不谋而合，于是各自设计一款衣服，然后找工厂加工。季明做了“不死熊猫”，李晨做了“nic is comming”，第一批一共一千多件，仅用了一个多月就全部卖光。
身在曹营心在汉的李晨备受鼓舞，两年后，他和台湾歌手潘玮柏合作创办NPC，正式跨界，做起了自己的潮牌生意。在外人眼里，这也许是不务正业、不靠谱，但是在潮人的眼里，兴趣所及，皆是正业。
美是不一样的
NPC是做什么的?除了李晨自己设计的nic is coming, NPC还代理了STAGE、SPEEDCAT、LACOSTE等品牌，以及MICHAEL LAU的玩偶。事实上，它几乎经营跟“潮”有关的一切事物。
它的老板李晨深谙读心术。
李晨曾跟《职来职往》的主持人、好朋友李响打了一个赌：如果让你的粉丝用一种颜色形容你一定是蓝色，而我的一定是黄色。李响不信，于是两人在微博上做了一个测试。结果让李响大吃一惊，竟然跟李晨说的分毫不差。问及原因，李晨嘿嘿一声，露出一脸坏笑：“我嘛，是因为经常在微博上讲荤段子，你嘛，是因为你的粉丝大部分是因为《职来职往》认识你的，而《职来职往》舞台的主色调就是蓝色。”
事实上，读心术的关键不仅是懂得揣摩人的心理，而且还要知道什么因素能影响人的想法，进而懂得如何攻心。
这样的本领可能是天生的，更大可能是后天习得的。李晨告诉记者，他其实是一个很内向的人，不太会跟别人交流。在channel V第一次做访问的时候，他采访的对象是台湾歌手阿杜。李晨手拿一张写满问题的纸片，啪啪啪挨个问完，采访就在尴尬的气氛中结束了。
“我是一个很怕尴尬的人，我会有一种不安全感。这种不安全感是很强烈的，有一个嘉宾来我就要去了解他。”尴尬气氛带来的压力迫使主持人李晨去察言观色，去在最短的时间找到嘉宾感兴趣的话题，进而拉近彼此的距离。
这样的锻炼让现在当上老板的李晨如鱼得水。NPC做的是喜欢追赶潮流的年轻人的生意。要去引起年轻人的注意，获得年轻人的关注，就必须知道他们在想些什么。
从这个角度上来说，李晨是用潮流这个切入口去了解时下的年轻人，再用NPC去折射他们的生活态度。
比如NPC跟佐丹奴的合作。一开始佐丹奴找上李晨只是想让他做代言，李晨同意了。但他不只是代言，他还想跟佐丹奴合作出一个系列的衣服。李晨发了一条微博，大概的意思就是16年前的我看到现在佐丹奴橱窗里的我一定会很骄傲。“你想想当初我觉得佐丹奴是一个潮牌，我走在街上都不敢走进去。这就是每个年轻人都会有的，那就是我的梦想未来一定会实现，不管有多大，只要我坚持。”这个微博发完之后，很多人都有共鸣，用李老板的话说，这背后就是屌丝逆袭的心理。
商道乃心道，关键之处其实只是一个字——悟。
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