为电影“算命”
2014年08月23日 09:50
网站管理员07
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被称为“数据哥”的刘晗，正致力于通过对海量数据的分析，瞄准整个电影产业，用数据给电影“把脉算命”，解读其背后的“数据现象”。如今在行业“算”出了名气的刘晗，现在会被人直呼为“算命先生”。
2006年，刘晗回国后在一家门户网站工作了四五年，主要从事的工作还是与数据分不开：技术架构的应用设计和分析。“我接触到了很多平台和数据，也深知它们背后的排列和规律。”刘晗说。
刘晗告诉记者，新浪微博中，80%的用户都非常关注明星，在新浪每天“生产”的1亿多条微博中，有相当一部分是关于明星、艺人、娱乐、影讯之类，“这给了我很大的启发”。
一次偶然的“邂逅”后，刘晗最终选择电影作为数据分析创业的方向。
刘晗一直对上世纪80年代的一部影片《再见七日情》中的一些情节设计十分不解。但一次与该片导演张坚庭的深聊，让他对电影产生了浓厚的兴趣。“这种带有时代痕迹的影片，给了我很多思考和启发。”刘晗说，自那以后，“我就觉得，如果能为电影、为人们做点事情，太有意义了。”
2012年11月9日，即在《一九四二》全国公开上映的前20天，刘晗发出一条微博，在网络上引起了不小反响：“各位关心《一九四二》的同学们，其实我也是很爱冯导的，希望票房能6亿。但无奈历史数据显示在Q4（第四季度——记者注）后半段贺岁档上映的片子里，历史题材的悲剧往往票房不佳。根据 iFilm+后台系统测算，目前的档期和宣传反馈，预估票房3.8亿左右。”
“预估票房仅3.8亿左右”，在众多网友纷纷猜测《一九四二》票房将破7亿的“大潮”中，刘晗遭到“炮轰”，甚至主创团队和华谊兄弟也找到他，质疑他“为什么要和我们作对”。但是，数周后，《一九四二》3.64亿元的最终票房，证明了刘晗用大数据“算”出来的结果的精确性。
“我们是通过影名、剧本、角色、演员阵容、宣传情况、主题曲等70多个维度和变量，通过后台数据分析来综合测评的。”刘晗说，“这些维度和变量还在不断地完善与追加中。”
截至目前，新影数讯已经掌握了两万部电影、六万名艺人、四千位导演的数据资料，并能对微博关注影视娱乐的1.2亿人进行科学的偏好分析。
在这些掌握的大量数据基础之上，刘晗团队开发的iFilm+系统预测一部电影的市场表现等情况，准确率可以高达80%。
去年，新影数讯还参与了《画皮Ⅱ》的新媒体营销项目，最终也证实策划非常成功，效果出奇的好。 |
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