马化腾：网络广告大有可为

　　腾讯公司正式发布其全新的被称为“大回响、大影响”的品牌战略，腾讯公司CEO马化腾表示：“中国的互联网经济已经进入了‘影响力经济’时代”，腾讯发布新的品牌战略意在重视网络的汇聚力、影响力和创造力对于用户的价值。10年前，IBM和英特尔联合投下了中国第一个商业性网络广告，如今，网络广告在中国飞速发展，连“QQ”之父马化腾也对这块市场垂涎三尺。

　　扭转“低端形象”

　　据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60亿元人民币，比2005年的41.7亿元人民币增长了44%，到2010年时，该收入有望达到230亿元人民币，网络广告成为中国互联网最具支柱性的商业模式。

　　面对网络广告这块快速增长的蛋糕，腾讯显然不能无动于衷，然而，腾讯的品牌形象在争抢这一市场时，又显得颇多尴尬。虽然腾讯的QQ.COM早在去年就跃登中国流量第一的中文门户，但是在一般人的心目中，去年市值达50亿美元的腾讯就是一个拥有大量用户的即时通讯（IM）服务商，而这些用户又被认为是“低龄化、娱乐化”，要真正被认同其为一个媒体，广告主争先恐后投放广告，恐怕没有强大的媒体品牌影响则是一句空话。

　　“经过多年的发展，腾讯的品牌已经远远超越了外界对腾讯的理解。”负责腾讯企业品牌建设的执行副总裁刘胜义表示。

　　对此，互连网分析师吕伟钢表示：“腾讯发布这个策略方向肯定是对的。虽然现在腾讯流量是第一，但是目前这些流量还并不能完全转化成经济效益。”

　　“广告主一般都会把广告投放给有影响力的门户，然而长期以来腾讯的品牌形象一直受到其QQ品牌形象的制约，就像人们想到网易就想到游戏一样，所以作为门户他们给人的感觉始终不如新浪、搜狐。” 吕伟钢说。

力挺“在线生活”

　　据腾讯内部人士透露，腾讯品牌战略的规划在去年就已经秘密启动。而此时才正式发布，跟腾讯“在线生活”的战略布局节奏不无关系。

　　2005年腾讯公司明确了“在线生活”的战略目标之后，就开始了全方位的业务布局。围绕着资讯、沟通、娱乐和商务这四大用户体验环节，腾讯四面出击。某业界资深人士评价：这几乎是一个“通吃”中国互联网的战略构想。

　　腾讯负责企业品牌建设的执行副总裁刘胜义表示：“随着腾讯‘在线生活’战略业务布局的完成，未来网络广告、搜索、电子商务等将会拥有广阔的发展空间。”看来，“在线生活”的各种产品和服务搭建完毕，网络广告这块蛋糕就成了腾讯最先发力的一个目标市场。

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