休·赫夫纳：商机就是独特的审美悟性

    今年83岁的赫夫纳面对公司的状况，不得不出售自己在芝加哥的公寓以缓解危机。虽然命运在耄耋之年没有给他以特殊的眷顾，他也无从知晓花花公子公司能否在这场风暴中安然脱险，但赫夫纳依然认为自己是这个世界上最幸福的人。

　　赫夫纳选择了一只穿着燕尾服的兔子作为杂志的形象标志，这恰恰说明，赫夫纳骨子里有种不愿意受约束、随时随地都能用内在的丰富来享受生活的内质。相对于当时非常流行的《纽约人》和《时尚先生》的传统男性形象，那只小兔子显得更形象、生活、活泼、风趣、性感和耐人寻味。穿着正装的小兔子总是有着丰富多样的表情，挣脱了当时社会风气中的呆板和严肃，给读者更多灵活的想象和感受空间。这只小兔子很快风靡起来，并在赫夫纳花花帝国拓展的过程中扮演着举足轻重的角色。

　　商标上的标新立异是《花花公子》的一大特色。但是赫夫纳更是从内容上赋予《花花公子》一种革命性的创意。《花花公子》的封面模特并非瞄准职业模特，而是秀美、自然，透着清丽性感的邻家女孩儿。

　　《花花公子》秉持的理念是：美丽的女性随处可见，并不只是在好莱坞，并不只是在纽约。她们往往就在你的学校里；在你的办公室里甚至就住在你的隔壁。就像罗兰所说，生活中不缺乏美，而是缺少发现美的眼睛。而赫夫纳正是具备了一双慧眼和与众不同的审美悟性。

　　那是一个辉煌的年份。“花花公子”赫夫纳在世界范围内声名鹊起。他是个地道的花花公子，他没有计算过自己的财富，不过他那辆奔驰300SL代表了他的成功。他告诉世人：“那一年我彻底走出了小桌前辛苦谋生的日子，开始过上一种真正意义上的生活”。

　　《花花公子》一路走俏，从创立到50年代末，其销量就超过创办已久的流行杂志《时尚先生》达到100万份，成为当时世界范围内最爱被模仿的杂志。60年代到70年代初，《花花公子》的销量翻了7倍，达到700万份。在那个媒介相对单一，影响相对较少且受地域限制的时期，700万是一个令人瞠目结舌的数字。《花花公子》却创造了一个这样的神话。即使因模拟《花花公子》而新兴的畅销男性时尚杂志《Maxim》、《Stuff》和《FHM》三者加起来的发行总量也只勉强可以与之媲美。

　　伴随着销量的增加，以“花花公子”为品牌的媒介事业进一步拓展，花花公子出版社的成立，从书籍出版延续到电影产业。一个花花帝国慢慢成长起来。1971年，赫夫纳推动花花公子上市，正式更名为“花花公子企业公司”，开始走上多元化道路。花花帝国迈着稳健的脚步一路走来，最辉煌时市值近20亿美元。尽管那个曾经设计出小兔子的创业者如今已两鬓斑白，但那只可爱的小兔子却越来越散发着年轻的活力。

　　更了不得的是那只“小兔子”，它跟麦当劳的大M、耐克的小钩子、POLO衫上打马球的小人一样，跻身于全世界最有名的商标行列。经花花公子公司授权的跨行业的生产商在经营着近3000种小兔子印记的商品，每年能创造上亿美元的收入。

　　赫夫纳凭借独特的睿智和审美悟性创建了一个庞大的商业帝国，但从本质上讲，他仍只是一个具有天分、率真自由、追求自己理想的出版人而并非一个商人。商业的成功、财富的堆积掩盖不了他“花花公子”的本色。

　　直到上世纪80年代里根上台后，出于政治方面的考虑，宣布所有与性有关的一切都属色情文化。花花公子公司因此遭到来自宗教组织、左翼自由派势力等方面的抵制。重压之下，年届花甲的赫夫纳中风了。这是“花花公子”的低谷时期。令赫夫纳感到安慰的是，女儿不仅开始理解自己，还在花花公子公司岌岌可危的时刻力挽狂澜，最终带领公司闯过难关，迈上一个新的制高点。

　　然而，不期而至的金融危机再次给花花公子帝国以沉重的打击。目前，花花公子公司的市值从2000年左右的十几亿美元严重缩水到8400万美元！这直接导致公司遭纽约股票市的除名警告。

　　赫夫纳拥有公司70%的股份，人们普遍认为，他将会以3亿美元的价格出售公司。不过，目前还没有出现明确的收购者。公司第二季度亏损达900万美元，而去年同期的亏损为320万美元。为了控制成本，《花花公子》7月和8月曾两期合为一期发行。

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