短视频内容创业，看papi的网红之路

　　2016年年初开始，互联网上就出现一个现象级话题“papi酱+内容创业”。突然之间这位“集才华与美貌于一身的女子”成为媒体平台讨论的红人。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。Papi酱之火可见一斑，很容易从这些现象中一个结论：短视频内容创业机会来了。那么papi酱到底是什么“酱”？为何她跟内容创业有着如此千丝万缕的联系。

　　Papi酱是谁？

　　papi酱本名姜逸磊，上海姑娘，1987年出生，水瓶座，中戏导演系本科毕业，现为导演系研究生在读。已婚人士，老公是其大学同班同学。papi酱被网络评价为“2016年第一网红”，但她的出名没有依赖演艺公司，而是靠个人微博、微信账号杀出了一条“星光大道”。

　　papi酱在不到半年的时间迅速蹿红，微博粉丝已经超过900万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”，口头禅是“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。从2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少网友的追捧。

　　Papi酱早期经历

　　2005年，papi酱考入中央戏剧学院导演系本科。

　　2006年，担任某娱乐网站网络主持人。同年成为北京电影学院导演系毕业作业胶片短片的副导演和女主角。

　　2007年，负责上海电视台体育频道《健康时尚》栏目前期编导及配音。

　　2009年，担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理。

　　2010年，某艺考媒体访谈papi酱，她回顾了这段艰苦而幸运的艺考之路。

　　在早期，papi酱的微博多为段子和gif，2015年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，但都是相对常见的无厘头恶搞视频。过程中，她的风格不断迭代，也始终保持着与粉丝的互动。

　　2015年8月，papi酱就在其个人微博上试水，发布了一系列秒拍视频，包括嘴对嘴小咖秀，台湾腔+东北话；而后又推出了系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等。

　　Papi酱走红之路

　　直到2015年10月开始，她开始利用变音器发布原创短视频内容。在那之后，papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨，短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝。

　　在《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈后，papi酱也迅速发了一个关于微信的吐槽视频——《微信有时候真让我崩溃》；就在刚刚过去的春节，2月6日papi酱逢时推出了《马上就要过春节了，你准备好了吗？》，吐槽春节期间“讨人嫌”的亲戚们，这条推送累计阅读量超过100000。

　　2016年3月，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万、500万、100万和100万,占股分别为5%、5%、1%和1%,papi酱团队持股88%，papi酱获得共计1200万融资。Papi酱的合伙人杨铭另一个身份则为著名影星Anglababy的经纪人，Papi酱确实加盟了Anglababy的工作室。

　　Papi酱受欢迎程度

　　Papi酱在2016年的第一个月，蹿红的速度着实让人眼红，在各大平台上均有令人艳羡的表现。新浪微博：截至2016年3月31日，papi酱微博粉丝904万。微信公众账号：papi酱也在微信公号上开辟了阵地，她的微信公众号（ID：papi）从2015年9月开通至今，已经在新榜爬上46名的位置。近期推送更是篇篇10W+。以1月18日推送的《papi酱吐槽 | 微信有时候真让我崩溃》为例，阅读数10W+，点赞数超过7000，赞赏人数更是超过1200人。papi酱火了，短视频内容创业的风口你追上了吗?

　　优酷视频：在优酷视频上，papi酱共发布31个视频，总播放量达2595万。秒拍：在短视频应用秒拍上，papi酱的粉丝人数同样超过200万。B站：在二次元聚集地B站，papi酱粉丝77万，打开新近视频，满屏弹幕足见其热度。美拍：在超火的短视频社区美拍上短短7天，粉丝已经突破110万，papi酱共发布了49个视频，获得了290万次的点赞，单条视频最高676.3万播放，18万点赞。

　　《互联网周刊》：《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜，papi酱紧随“国民老公”王思聪，力压“奶茶妹妹”章泽天、叫兽易小星等众多名人排在第二。

　　为什么视频内容创业会火？

　　相对于图文来说，视频阅读成本更低，适合碎片化消费场景，不怕被打断。视频更直观，信息更丰富，更容易实现搞笑、感人、煽情诸多效果，这些是视频本身就有的优势，为什么视频内容创业现在才会火呢？

　　第一，人们消费视频的门槛更低，高清、大屏移动设备普及度越来越高，4G和WIFI网络普及度越来越高，这降低了视频消费的门槛；第二，人们可选的视频内容更多，视频消费需求被激发了，不再局限在电视节目或者视频网站，移动设备带来了诸多新式内容，比如视频直播、短视频、小视频…第三，视频生产现在变得有利可图，商业模式更丰富，点赞、秀场、付费、网红，等等，更多民间高手会加入。

　　内容产业崛起的征兆一般都是民间高手入局，过去视频是少部分专业人士生产为主的，现在开始会越来越多由民间高手生产，从PGC时代进入UGC时代，视频内容产业已被激活，越来越多的草根达人将会出现。

　　大批创业者涌来 内容创业早已显现

　　papi酱的视频具有清晰价值观：崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由，而这也正是年轻一代所共同追求的东西，papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣，原因便在于此。

　　说到内容创业，其实并不新奇。早在2012年年底罗振宇就创办短视频脱口秀逻辑思维，并在2015年10月完成B论融资，让很多内容创业者看到了希望；2015年9月，马东离职爱奇艺创办独立的内容制作公司米未传媒，开始打造原创内容；2016年1月，国内移动音频网站喜马拉雅FM与新榜达成内容创业战略合作；2016年优酷也将投入100亿资源打造付费内容，计划推出超过50部会员定制剧。

　　因此不难想象，未来内容创业既是一个趋势也是方向，个人品牌、版权保护、原创内容产业是其附加属性。而papi酱只是这个现象的表现，其存在就像这个季节慢慢开始变热的天气一样，提醒大家内容创业的春天就要来了，就要逐渐热起来了。

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