德尔惠IPO不被看好 质量问题严重

近日，有媒体报道称，据证监会披露的申报企业信息，主板(含中小板)新受理了德尔惠股份有限公司(下称“德尔惠”)的首发申请。消息传出，立刻引发业界关注，许多业内人士认为目前我国本土运动品牌普遍遭遇高库存不去，营业额徘徊不前的困境，而德尔惠也未能幸免，在这样的背景之下其IPO之路并不好走。另外，还有媒体调查发现，近几年来德尔惠的产品屡屡出现质量问题，多次登上省、市级的质量黑榜。

　　服装产品、运动鞋屡上质量黑榜

　　据中国网报道，2008年7月，温州市工商局公布了流通领域运动服装质量监测公告。公告显示，龙湾永中德尔惠鞋店销售的标称为德尔惠(中国)有限公司生产的Deerway牌连帽卫衣被检测出质量不合格，不合格项目为“标志标识、染色牢度、纤维含量”。同时，温州市工商局公告称，产品标识是产品质量的组成部分之一，是消费者选择商品的重要参考依据，不规范的标志标识有欺骗、误导消费者的嫌疑。

　　2012年1月，广东省质监局通报10种产品专项监督抽查质量状况，其中一款“德尔惠”圆领卫衣(型号规格：165/84AA)被检测出纤维成分含量不合格。

　　2012年7月，德尔惠再上“黑榜”。安徽省工商局抽检结果称，德尔惠(中国)有限公司生产的一款德尔惠(Deerway)轻跑鞋不合格。不合格项目现为外观、耐折性能、耐磨性能不合格。

　　另有媒体曝出，2008年，德尔惠运动鞋被爆消费者只穿了一次便脱线，当时店方只肯维修，并未退换，也未做出相应解释。2009年，德尔惠新款篮球运动鞋出现掉色问题，由于以监测为由，拖延时间长，被疑信誉低。2010年，德尔惠再次出现掉色，开线的问题，退鞋遭遇推脱使其被冠以"信誉度低，怠慢消费者"的名号，无疑这是给德尔惠的狠狠一巴掌。

　　库存压力大，品牌老化 德尔惠恐步海澜之家等后尘

　　据东南快报报道，安踏、361度、匹克、特步这四大体育品牌的上半年业绩显示，除了特步的净利有0.3%的增幅外，其余三家企业净利均下跌。业内人士分析称，业绩下滑和体育品牌库存压顶有直接关系，闽体育品牌的库存危机估计在2013年以后才能有所舒缓。

　　同样属于福建品牌的德尔惠并没有例外，第一农经网报道称，在宏观经济的影响下，鞋类需求的减少，德尔惠的库存问题也已显现，而其在品牌营销上却似乎未有任何改变。库存危机未解，德尔惠的新产品也似乎慢慢淡出，品牌老化现象愈演愈烈，德尔惠的现状实在是百病缠身，难以下手。

　　由于库存高，毛利率低等原因，海澜之家、山东舒朗、南京维格娜丝、珠海威丝曼以及深圳淑女屋等多家服装类企业折戟IPO，德尔惠的问题也非一日便除，IPO的强大召唤力恐怕也只能远望，"亲密接触"也有点奢望的味道。第一农经建议，德尔惠要想在未来的路上再次星光闪烁，质量问题的重视，售后服务的加强以及产品更新都需强化。

　　新股上市节奏整体放缓 年内上市几无可能

　　东南早报报道称，统计显示，从8月3日到8月23日，在15个工作日里仅新增10家企业进入ipo审核流程。此前的15个工作日即7月13日至8月2日则新增34家。截至昨日，主板、创业板已分别有46天、43天未有新的拟ipo企业加入预披露大军。

　　证券界相关人士分析认为，新股上市整体节奏的放缓是意料之中的事，而这会直接影响到德尔惠的上市进度。因为就算是速度最快的创业板公司，从预披露到上市也要接近5个月的时间，而现在距离年底只有3个多月的时间，因此其他还没来得及预披露的企业，想在今年年内上市的希望并不大。而目前德尔惠的ipo申请刚被受理，等着排队上市，显然正属于“希望并不大”的企业。
 

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