企业文化：茅台酒节提升茅台文化价值-1

21世纪是文化管理时代，是文化致富时代。企业文化的重要性将是企业的核心竞争力所在，是企业管理最重要的内容。企业文化的重要性拥有了自己的文化，才能使企业具有生命的活力，具有真正意义上人格的象征，才能具有获得生存、发展和壮大，为全社会服务的基础。

　　企业文化的重要性是反映现代化生产和市场经济一般规律的新兴的管理理念，企业文化的重要性是在管理科学和行为科学基础上逐步演变产生的一种现代管理理论，是在科学技术迅速发展，社会化水平不断提高，市场竞争日趋激烈的条件下发展起来的。它的目的，就是以精神的（感情的）、物质的、文化的手段，满足员工物质和精神方面的需要，以提高企业的向心力和凝聚力，激发职工的积极性和创造精神，提高企业经济效益。

　　企业文化的重要性是企业在长期的经营活动中所形成的共同价值观念、行为准则、道德规范，以及体现这些企业精神的人际关系、规章制度、厂房、产品与服务等事项和物质因素的集合，但企业文化的重要性塑造的企业文化绝对不是给企业订一些响亮而空洞的口号，就可以做得到的。IBM企业文化是尊重别人、追求卓越、深思后再行动； INTEL（英特尔）企业文化是成果导向、建设性的矛盾、追求卓越、一律平等和纪律。

       酒神高坐，敬香缭绕。10月23日，重阳佳节，由茅台文化研究会举办的第九个茅台酒节在贵州茅台集团隆重举行。北京茅台文化研究会会长、中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长、党委副书记，贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国手持清香，向茅台酒历代祖宗、宗师上香。北京茅台文化研究会副会长、中国贵州茅台酒厂有限责任公司党委书记陈敏向祖师爷敬献陈年茅台酒。随后，主祭人袁仁国恭读茅台酒节祭文，歌颂茅台酒历代祖师、宗师的丰功伟绩，吟颂国酒人对历代祖师、宗师的无限崇敬，抒发国酒人勇敢、顽强、求真、务实的奋发精神。

    像茅台酒节这样隆重、庄严、神圣感很强的祭祀仪式，既是国酒茅台文化内涵的一部分，反过来也对提升茅台文化价值起到了积极促进作用。中国贵州茅台酒厂有限责任公司名誉董事长、董事、技术总顾问、中国白酒界泰斗季克良表示，茅台酒节的举办，是对历史文化的传承，国酒茅台将在认真挖掘茅台酒传统工艺的基础上，走出一条继承与创新相结合的路子，使茅台文化价值得到充分展现。

    起于秦汉、熟于唐宋、精于明清、尊于当代。可以说，茅台文化是一代又一代国酒人将物质创造、精神铸造相互糅合、发酵、蒸馏、勾兑、升华、积淀的结果；也是一代又一代国酒人将茅台酒悠久的历史、独特的工艺、天赐的环境，天人合一的酿造过程，以及在国家政治生活中扮演的特殊角色等文化因子糅合而成的“综合体”。在企业发展过程中国，国酒人持续推动了“文化扬企”的实践。

    在精神文化建设方面，“爱我茅台、为国争光”的企业精神，员工“自出难题、自讨苦吃、自我加压、自强不息”的“四自精神”，“爱岗敬业、吃苦耐劳、勇于探索、甘于奉献”的茅台传统，“艰苦奋斗、团结拼搏、继承创新，争创一流”的茅台精神，“以人为本、以质求存、恪守诚信、继承创新”的核心价值观，“弘扬茅台文化，追求创新卓越”和“酿造高品位的生活”的使命等不断推动着茅台前行。

    在物质文化建设方面，初步形成了产品文化、建筑文化、环境文化等多领域、多形式、多层次的物质文化体系格局。

    茅台酒长期沿用特色鲜明的红色商标、白色瓶形、红丝带，在客观上巩固了茅台酒在人们心中的深刻印象，使产品最终转化成了一种文化符号。在建筑风格上，统一的生产房，酒库库房、各地茅台酒专卖店都体现出了茅台集团独有的国酒风范和文化特色。环境文化建设方面基本上做到了“绿起来、靓起来、彩起来、文起来、撑起来、美起来”，充分利用有限的空间与空地，把绿化与文化紧密结合起来，兴建了许多人文景观，如：“国酒之父”周恩来铜像、巴拿马金奖纪念碑、酒神雕塑、酒壶景观等等，这些具有文化与环境双重意味的绿色人文景观不但装扮了厂区环境，也充实了员工的文化精神世界。

    茅台集团通过企业文化建设，多角度、多层次、全方位，创建了历史性的文化扬企战略工程，提升了产品的美誉度，培养了员工的忠诚度，营造了企业的归属感，也为企业持续跨越发展提供了精神上的动力与保证。

    在外部，茅台一直致力于重塑企业形象，提升企业文化品位。

    为挖掘和延伸茅台酒的历史文化内涵及品牌价值，茅台集团加大对产品形象和企业形象的宣传力度，《国酒对您说》、《国酒茅台13问》、《解读神秘茅台》、《茅台精神铸就茅台奇迹》等一系列理性文化文章，被业内外刮目相看，评价为代表中茅台文化发展方向的“神来之笔”。

    自办《茅台酒报》、《世界之醉》、《国酒书画》、《国酒诗刊》等文化报刊进行亲情赠阅。“国酒茅台，酿造高品位的生活”、“国酒茅台，喝出健康来”、“够交情、喝够年头的酒”等广告语的倾情诉说。中央电视台《新闻联播》前的“国酒茅台为您报时”，《国酒与共和国的世纪情》大型摄影图片巡回展，“国酒敬国魂”、中国历史博物馆收藏50年茅台酒、修建国酒希望学校、协办《人民文学》、向世界100所（包括哈佛、剑桥、牛津、清华、北大等）著名大学图书馆赠阅文学期刊《山花》，《共和国外交风云》、《亲历国宴》、《百年茅台》等纪录片的展播，“国酒茅台杯”中国公益广告大赛的举办，与国家汉办、孔子学院、汉语桥竞赛的深度合作等活动，建立国酒茅台网站等等，营造了茅台文化氛围，充分发挥了企业文化的辐射功能，全面展示了国酒茅台深厚的文化内涵。反响强烈，引人注目。

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