中国家电业销售遭遇急刹车，减速前行

经历过两位数快速增长的中国家电销售似乎遇到了拐点。一些大型家电销售连锁店门庭冷落，业绩普遍下滑。

据《日本经济新闻》报道，中国最大的家电销售企业苏宁电器2012年上半年的销售收入同比增长6.7%，达到471.91亿元，与2011年全年24.3%的增速相比已明显放缓。销售收入减少了10.4%，净利润也降至17.44亿元，降幅为29.5%。

报道指出，在中国，消费者追求低价商品的趋势越来越明显，这导致网上销售急剧扩大。在与网购竞争的过程中，价格呈现下降趋势，这也影响了销售收入的增长。苏宁也加入了网上销售的行列，上半年网销收入达到52.8亿元，同比翻了一番。不过，由于全年的目标定在200亿元，因此与预想的似乎还有一定差距。

在家电销售行业排名第二的国美电器，7月下旬宣布上半年业绩预计将出现亏损，主要是由于销售收入减少和网销业务出现了亏损。虽然具体的亏损数额尚未公布，但估计会超过第一季度6739万元的净利润。

报道称，两大企业业绩下滑，象征着中国家电销售市场增速明显放缓。中华全国商业信息中心公布的数据显示，上半年全国百家重点大型零售企业家用电器类商品零售额同比增长2.4%，与去年全年16.9%的增速相比已经不可同日而语。截至去年末，中国的家电销售曾连续5年保持了10%以上的增速。

报道称，中国政府实行的“家电下乡”和“以旧换新”等补贴政策已在去年末结束，加上经济增速放缓，使得越来越多的消费者在出手购买家电时相对谨慎。尽管政府在6月份出台了针对节能家电的刺激政策，但因只限于部分产品，因此并未形成很大的销售攻势。

由于店面销售不旺，一些大型零售企业开始改变扩张战略。包括转移店面在内，苏宁今年上半年已经关掉了74家分店。有人分析说，国美下半年有可能会关闭170家至250家店面并裁减人员。

相关阅读：