“国酒”商标之争：茅台已成为最大赢家
连日来，沸沸扬扬的茅台申请“国酒”一事愈演愈烈，各路白酒企业、众多行业内人士轮番以向主管部门递交异议申请书、通过媒体发表发对之声等各种形式，表达对茅台意欲独占“国酒”商标的不满。 从目前情况看，茅台能否成功加冕“国酒”尚很难说，而无论成功与否，这场风波引发的“国酒茅台”知名度暴涨，已令茅台成为最大赢家。 惦记“国酒”多年 茅台首过初审 刊登在国家工商总局商标局网站上的第1320期公告显示，“国酒茅台”商标申请初步审定已于7月20日通过，申请人为“中国贵州茅台酒厂有限责任公司”。 一直以来，“国酒”代表着行业尊享的地位及社会对产品品质、价格、服务、企业文化的信任，被认为是一种公共资源，不应被一家独享。因此，茅台此番申请通过初审，引发国内各路白酒企业和众多业内人士不满。 资料显示，这已是贵州茅台第十次申请该商标，也是茅台首度通过监管部门初步审定，而此前，自2001年至2010年的10年间，贵州茅台曾9次提出商标注册申请，均未获成功。 鉴于国家工商总局商标局目前公布的信息有限，茅台此番申请“国酒茅台”商标通过初审、而此前却连续9次未获通过的原因，尚不得而知。根据相关规定，在三个月公示期间，如果外界对于“国酒茅台”商标无异议，即可生效。 记者注意到，此前，茅台在尚没有获得“国酒茅台”商标权的情况下，曾因“国酒茅台”的广告宣传，遭遇律师公益诉讼，被指涉嫌虚假宣传，意图欺骗消费者。 反对声如潮 能否正式加冕尚难说 对于茅台申请“国酒”注册通过初审一事，白酒业内一片哗然。山西汾酒、洛阳杜康、五粮液等众多白酒企业以向主管部门递交异议申请书、通过媒体发表发对之声等各种形式，表达不满。 汾酒集团透过媒体公开表示，已正式向国家工商行政管理总局下的商标局递交了商标异议申请书，汾酒指出，茅台生产的个别白酒产品尽管具有较高的市场知名度，但不能因此认定其提供的相关商品已达到“代表或象征国家的酒”或“在一国内最好的酒”的水平。 洛阳杜康更是在其网站上公开刊登《关于反对“国酒茅台”申请商标的公开信》，提出包括“绝大多数人喝不起茅台”、“国酒茅台”对众多白酒企业不公平、“国酒茅台”不利于三公消费严打、“国酒茅台”与真假难辨的茅台酒互斥在内的十大理由，反对茅台注册“国酒茅台”商标。 此外，泸州老窖、五粮液等企业也认为，一旦“国酒”商标获批，将严重扰乱市场秩序。一些业内人士也加入质疑阵营，表示“国酒茅台”商标从被多次驳回到初审通过，一定要有合理的理由，这个理由应及时公开，方便公众监督。 部分法律界人士则认为，“国酒茅台”通过商标局的初审违反《广告法》《商标法》和《反不正当竞争法》等法律法规。同时，与国家工商总局出台的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》的相关规定不符。 不过，截至目前，对于申请“国酒茅台”商标引发的质疑，茅台尚未做任何公开回应。 在一些业内人士看来，遭遇如此大的反对之声，茅台是否能获得“国酒茅台”商标，还很难说。 成功与否 茅台都已是赢家 值得注意的是，无论茅台酒厂此番申请“国酒茅台”商标能否成功，在这场有关“国酒”商标争论中，茅台都已是不折不扣的最大赢家。 连日来，随着不断有新的白酒企业和业内人士加入质疑队伍，此事频频登上各大纸媒、网媒重要版面，并且成为微博、各种网络论坛上网友热议话题。此中大多数属质疑之声，但“国酒茅台”也因此知名度暴涨。 “这个申请遭受争议是板上钉钉的事，能不能拿到这个商标对茅台来讲都不重要，茅台提出国酒商标申请本身就不失为高明的宣传营销策略。”一位业内人士如是说。 长期以来，贵州茅台都以“国酒茅台”进行自我宣传。此番众多媒体争相报道，无疑是给茅台和其“国酒茅台”概念作了一次免费宣传。而长达3个月的公示期，也意味着公众和媒体的关注还将持续下去。
“国酒”二字是巨大的资源，能给品牌带来独特的竞争力，同时代表着行业尊享的地位及社会对其产品品质、价格、服务、企业文化的信任，不难理解茅台要多次冲击这种名声，而其他企业不想看到这个称号被其垄断。 |
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