奢侈品中国之路：两极化成定局

因巴宝莉第一季度亚太区业务的增长幅度从上年同期的67%降为18%，尤其是中国的销售增幅从30%下滑到了15%，以至于驱动奢侈品行业增长的“亚洲引擎”开始不给力的说法近期甚嚣尘上。

然而，随着爱马仕、普拉达、路易威登、PPR等奢侈品集团近日披露最新业绩，有关中国奢侈品需求减弱的担忧显然是过虑了。不过，南都记者也留意到，今年上半年保持较高双位数增长的是单价较贵的顶尖奢侈品品牌，而部分二线品牌则出现下滑。“中国消费市场正在形成两极化格局，对此我们商场也正在调整，今后消费受众将主要针对20%的顶尖人群。”一家奢侈品商场的负责人向记者表示。

顶尖奢侈品上半年业绩表现积极

虽然今年第二季度PPR的Gucci基本收入有些微放缓，但该集团主席兼首席执行官Franois-H enri Pinault称上半年财务表现“极其令人满意”并对未来形势看好。据悉，PPR上半年利润增长了16 .7%，达到63亿欧元，其中单是亚太地区就占了奢侈品、运动和生活方式领域25%的利润。

LVMH第一、第二季度中，中国地区净增长数据一致保持在15%.超过55%的奢侈品都是被中国人在海外购买的。这说明亚洲和欧洲的价格差还在持续刺激着这块大陆的奢侈品销售。

此前外界对爱马仕二季度营业额的平均预测值为7.96亿欧元，但其最终的营业额超出了这一预测。尽管与一季度的18%相比，二季度的增幅少了近5%，但据爱马仕透露，除日本之外，其在亚洲的营业额增长依然强劲，增幅为27%.

同样，普拉达截至7月31日的2012上半财年的利润较去年同期增加36.5%至15.48亿欧元，当中亚太区的销售增长幅度最大，保持在45%.

从入门奢侈品向高端产品升级

此前，财富品质研究院所估做的调查显示，有1/3的高端人群表示今年会收缩对奢侈品的购买预算，1/3表示持观望态度，另有1/3表示会继续此前的预算计划或者增加。但记者广东一家奢侈品商场负责人处获悉，该商场V IP客户并未减少支出，“削减开支的应该多是职业经理人，但企业老板没有太大变化。”

“整体来说，今年上半年整体业绩是平稳的。”上述负责人表示，其中爱马仕、Celine、迪奥、D & G等品牌都表现抢眼，而G ucci以及Fendi等二线品牌略有下降，这应该是奢侈品在中国面临阶段性、结构性调整，并非消费者的购买力有所下降。为此，他们正在调整商铺，增加V IP服务，专门针对20%的顶尖受众。

去年，著名经济学家郎咸平就曾预测，未来中国消费将呈M形，其中超过80%的消费者主要集中在低端领域，而另外20%的消费者将集中在高端的奢侈品消费。而眼下，中国消费市场的发展，正在朝这一格局演进。

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