国酒商标 茅台十年九次申请过初审-2

　　“因为现在的食品行业经常出现食品安全方面的问题，在这种大环境下，大企业、知名品牌能在消费者心里建立起一道‘安全墙’。消费者都认为知名品牌有信用保障，尤其是白酒行业，当前假酒、勾兑酒、劣质酒很多，因喝劣质酒丢了性命也不是什么新鲜事了。茅台一旦获得国酒商标，会获得更多消费者的信赖和追捧，将在同级白酒竞争中占据主动，从而获得更多的利润。”该负责人说。

　　商标不可或缺但绝非万能

　　“今年是我国《商标法》颁布30周年。在商标法实施初期，包括茅台、五粮液等企业普遍缺乏商标意识，甚至不理解何为商标，自己商品上的最显著标志并没有作为商标注册，仅仅当成装潢。茅台的注册商标当时不是‘贵州茅台’，而是敦煌壁画中的飞天仙女图形(出口)和金轮图形(内销)商标，五粮液注册的商标也不是‘五粮液’3个字，而是两个交叉的高脚酒杯图形。”杨叶璇告诉记者。

　　“从知识产权的角度来讲，企业从过去缺少知识产权意识到逐渐具有知识产权意识是一种进步，但是近年来一些企业过度倚重商标则是一种极端表现。”杨叶璇说。在她看来，商标作为现代企业重要的无形资产之一，是企业参与市场竞争和抢占竞争制高点的武器。没有商标是万万不能的，但商标绝不是万能的。

　　“中国几乎每个地方都有自己的地方酒，而且有些地方的酿酒历史还很长，茅台酒能脱颖而出除了历史因素外，与茅台酒的品质是分不开的，如果酒不好喝起再响亮的名字也吸引不了消费者。”一位知名酒厂负责人表示。

　　“企业拥有一个高知名度商标固然重要，但商品的质量和商誉以及经营团体的智慧也要配套。比方说三鹿奶粉，在没有出现三聚氰胺事件之前，三鹿奶粉商标被评估价值上亿元，可一旦产品质量出了大问题，不仅企业垮了，三鹿商标也不值钱了，因为三鹿商标在消费者心中已经一文不值了。”杨叶璇说。

　　尽管茅台申请“国字头”商标在白酒业界已沸沸扬扬，但中国青年报记者在多家烟酒销售点向消费者咨询时，很多消费者表示不知道茅台申请“国酒茅台”商标一事，其中一位消费者向记者说，“茅台是不是‘国酒’对于消费者来说不那么重要，重要的是，酒的品质要配得上高昂的价格，酒的质量要对消费者负责。”

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