京东苏宁价格战：降幅有限 主要为资本的暗战

据中国之声《新闻纵横》报道，从昨天早上九点开始，比价成为互联网上甚至人们生活中最热门的话题之一，在京东商城CEO刘强东(微博) 的发起下，苏宁、国美等对手相约以大家电为主攻方向，发起中国电商业一场看似规模空前的价格大战。

但是，这样一场竞争达到白热化的电商价格战真的名符其实吗？价格战的背后，是否还隐藏着其他目的？

昨天上午，电商三国杀如期上演，各路诸侯也卷入其中。为了求证究竟哪家的大家电更便宜，无论是凑热闹的还是看热闹的，都参加到这一热热闹闹的比价运动中。张先生一早就摆开阵势，但是一天下来，累的够呛，却所得寥寥。网站的速度问题，是苏宁、国美的通病，而价格的先涨再跌、不断变动和缺货问题更让张先生头疼不已。

张先生：我看中一款3P的空调，京东刚刚上线大概两分钟吧，然后就没货了。一个索尼的组合音响，刚开始京东跟苏宁的价格都是899块钱，突然苏宁就是改成了699块钱，等我能下单的时候已经改成了899了，最后又过了一个多小时，它又改成1099了。我觉得他们价格改的还挺离谱的。

有分析师表示，在昨天的价格战中，有超过2000件商品的平均价格变化次数超过5次。而据淘宝网旗下一淘网昨晚7点半发布的数据，昨天各大B2C热门PK商品的缺货率分别为：京东29.63% 、当当18.80%、易迅14.85%、国美、苏宁、库巴也都超过了10%。记者为了了解真实的价格情况，此前也在各家电商选择了部分大家电，记录了价格，昨天发现的确有部分的价格下调，但是下调幅度实在有限，孙女士对此有同样的感受。

孙女士：我发现京东商城的电器好像是比前段时间要稍微便宜了一点，但是好像便宜的力度也不大。然后看了一上午什么东西也没有买，我们就跑到实体店去看，实体店说他们只是网上在PK，其实实体店的价格并没有下来。

众说纷纭的价格大战中，最乐于观战的莫过于各家电商比价软件。一淘网推出电商比价擂台直播间，用奖牌榜的形式实时关注各家电商的报价。据其监测显示，在宣布参加价格战的商家中，被刘强东称为擦皮鞋的国美电器官网的降价商品比例达到了16.6%，是最实在最给力的。而吹响号角的京东商城降价大家电的比例仅有6%，苏宁的情况也好不到哪里去。

不过，据有道购物助手发布的信息，截至昨天下午6点，从流量角度来讲，京东、苏宁成为最大赢家，京东稳居第一，苏宁则获得706%这一相比同期的超高涨幅。对于这场价格战的起因和目的，各方说法众说纷纭，刘强东接受记者采访。

刘强东：大家可以看到最近7、8年，国美、苏宁线下连锁店的成本逐年上升，根据它们两家发布的财报，它们大家电的毛利率达到了25%。这么高的利润，实际上更多的是因为它们的成本高企造成的。而京东商城主要就是一些配送人员和服务器，相对成本非常低廉，我们只需要10%的毛利率就可以实现盈利。所以我觉得表面上是国美和苏宁和京东的战争，实际上是电子商务和传统连锁的战争。

而在苏宁一边，一度有消息称，苏宁易购执行副总裁李斌宣布在这次打折季结束之后，再不会跟进京东进行优惠促销活动。记者就此致电李斌，他表示否认。

李斌：保持价格优势，这是苏宁易购对消费者最基本的承诺，我从来没有说过这样的话，我们也更不会这样去做。

除了正面战场，资本战场的暗斗可能更为关键。京东此次价格战被很多财经界人士解读为一场做空苏宁的阴谋。实际情况也是，直到昨天午间苏宁电器发布增持公告后，它的股价才终于停止连续的下跌，重新上扬直到涨停，守住了阵地。可能正如昨天傍晚刘强东的一条微博所说：一天的战争是不可能分出胜负的，三年之后胜负自分。可见，好戏还在后头。

记者昨天一直在跟踪监控京东、苏宁、国美三大网站，但并没有发现这些网站的打折力度比平时强多少。即使是发现有明显便宜的商品，当你真的下单的时候却被告知缺货，甚至一度苏宁和国美的网页根本打不开。让人们怀疑是不是电商们是串通好了，逗你玩。
 

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