汪时峰：电商大战的蓝海到底在那里？

京东、苏宁、国美等电商巨头爆发价格大战，引发社会高度关注。商务部新闻发言人沈丹阳昨日指出，判断这场所谓的“价格战”是否违法，需要有法律法规作依据。这几家电子商务企业的行为是否违法，需要由相关执法单位，如价格主管部门、工商执法部门等执法主体来依法调查取证后方可作出判断。

不管真打假做，也不管其后的资本阳谋，京东和苏宁的肉搏“价格战”让很多人期待能出现“千载难逢”的购物良机。但环顾家中物事，一些微博网友却只能感慨，如果不“腾笼换鸟”，还真是无物可买。

国家统计局近日披露的《从十六大到十八大经济社会发展成就系列报告》的一些数据正好解释了这一现象背后的原因，那就是耐用品已经在中国快速普及。

2011年底，中国城镇居民家庭平均每百户拥有家用汽车18.6辆，比2002年底增加17.7辆；拥有移动电话205.3部，增长2.3倍；拥有家用电脑81.9台，增长3.0倍。农村居民家庭平均每百户拥有电冰箱61.5台，增长3.1倍；空调机22.6台，增长8.9倍；拥有移动电话179.7部，增长12.1倍。

上述数据对电商战恐怕有四点启示。一是电商战或许必须打，因为大家电普及速度加快使得首次购置大家电的家庭数量降低，市场竞争早已白热化。2011年中国出现了家电产能整体过剩，其中到去年年底国内空调库存量突破1198万台，达到历史最高点，去库存从年初开始就成为很多白色家电厂商市场销售最主要的工作。

二是电商战只有打到消费升级产品上才能有效吸引城镇需求。以小小的移动电话为例，国家统计局的数据显示，大多数农村居民家庭拥有两部以上的移动电话，在这样保有量的基础上仍要吸引其继续消费耐用品，恐怕创新和产品升级才能够做到。所以本场电商战，如果双方都不真心实意地拿出些高档升级产品血本降价，既让人提不起兴趣，也真有些对不住江东父老。

三是电商战仍要面向农村，因为农村的家电消费远远落后于城市。从每百户保有量的角度来看，2010年城镇市场冰箱和洗衣机的保有量均超过95台，彩电超过137台；而农村市场的冰箱保有量为26台，洗衣机为46台，彩电为94台。类似于电脑、冰箱、空调等家电潜在消费容量仍较大，电商们是否需要再多用一些群众“喜闻乐见”的网络宣传送家电“下乡”？

四是由于汽车保有量较低，汽车网络消费可能成为未来的电商主战场。不提发达国家，就是在金砖五国内，中国的汽车保有量可能仅高于印度。按照金砖国家统计手册的数据，巴西在2008年每百人汽车拥有量就有6.9辆，俄罗斯在2009年每百人汽车拥有量更是高达22辆，连地处非洲大陆的南非在2010年每百人汽车拥有量也有17.5辆。反观中国，2010年每百人汽车拥有量城镇中只有6.5辆，农村更是只有1.4辆。中国看起来跑得很快，但底子确实很薄。

京东和苏宁在大家电市场“舞得正酣”时，一旁观战的天猫已经在汽车市场内忙着数钞票。8月8日晚8点开始，奔驰B级豪华运动旅行车夜行版在天猫梅赛德斯-奔驰旗舰店首发，不到3小时的时间内，398辆奔驰车售罄，相当于线下所有4S店奔驰B级车单日销量的10倍。

市场预计，今年天猫整车销量有望突破4000辆，其他的电商在大家电市场内吆喝应战之余是否应该加紧进入这一蓝海市场？
 

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