价格战影响实体店 京东回应缺货质疑-2
报告认为,销售额增幅回落已经成为家电行业面临的共同挑战。与此同时,以京东商城为代表的电子商务企业对传统家电零售企业构成威胁。 自2008年上线以来,京东商城家电零售业务始终保持高速增长,增速远超已趋成熟的家电连锁卖场,以互联网为代表的家电行业新营销渠道在成本、效率和用户体验等方面的诸多优势正逐步得到体现。 和传统的家电连锁卖场相比,在线零售企业不需要实体店面和大量门店销售人员,因此在房租成本和人工成本两方面都占据了巨大优势。 龙永雄认为,“家电零售行业太过辛苦,正处于被迫要通过价格而拉开竞争的时期。” 不过,电商目前的日子也不好过。目前,网络零售全行业处于低毛利,亏损状态。中国连锁经营协会此前发布的《2012传统零售商开展网络零售研究报告》显示,中国电子商务的爆发性发展,主要来自资本推动,而非盈利驱动,主要策略是以低毛利、亏损抢占市场。 龙永雄认为,电商价格战是在特别时期引发的特别事件。“在亏损的情况下打价格战,对有些企业是"危",而对有些企业是"机"。”龙永雄说,“电商希望通过价格战争打击对手,再慢慢提升盈利空间。” 价格战不会成为常态 昨日,刘劲柏表示,电商打价格战不会成为常态,“打价格战需要有资本来支撑,在不盈利的情况下继续烧钱,这些钱从哪里来?” 龙永雄认为,“未来如何走向,很大程度上取决于资金来源,以及企业未来的成长空间。” 中国连锁经营协会相关负责人也认为,接二连三的价格战,大量烧钱运动不可避免,在VC集体降温的2012年,其结果必然导致一大批缺乏优势的企业因资金短缺而淘汰出局,退出市场。2012年将是一场残酷的淘汰赛。 有分析认为,正在进行的这轮价格战是“上半年电商行业总结式战役”,这轮价格战偃旗息鼓后,电商格局可能会重新洗牌,几大行业寡头决定市场的时代将来临。 新京报记者 范旭光 观点 “实体店好日子一去不复返” 中国电子商会副秘书长陆刃波表示,随着电子商务模式的成熟,家电连锁的商业模式也在发生着改变,但这种改变不会很快。未来的趋势是电商逐步上升,实体店功能发生改变,除了注重消费者体验,实体店也将向线上一样渐渐去电器化,引进更多品类的产品。对于供应商来说,渠道的多元化也将使得其话语权更多,而不是随着价格战丧失话语权。 家电专家刘步尘认为,家电连锁实体店的发展在今年出现了转折,根据国美苏宁上半年财报,净利润出现了下滑,甚至亏损。这说明实体店快速发展的时代已经一去不复返了。一方面是因为电商分流了客户,另一方面是因为如今的商业环境不好。
实体店大规模开店也不现实了,边际成本越来越高。在一二级市场,门店的覆盖率已经很高了,再开的话很多都是无效门店。而在三四级市场,消费者分散,消费半径大,连锁店进去的成本太高。“实体店跑马圈地的开店模式已经不现实了。” |
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