价格战受质疑 为实体店清库存！

由京东引发的电商价格战依然备受瞩目。一方面有业内人士指斥京东约战苏宁国美，就是一个营销骗局。京东此举和去年挑衅当当如出一辙，以自己的短板打别人的优势，自损100伤敌8000。

不过苏宁、国美也非善茬，在电商线上线下价格战刺激下，国美、苏宁实体店销售额节节攀升，此次价格战反倒成了卖场及厂家清理库存好时机。

而美国《华尔街日报》则指出，美国的网上和实体零售商之间的价格大战曾导致后者被迫关闭。但中国的实体店比美国同行行动更快、更有力，处境也相对更好。

京东苏宁价格大战疑似营销骗局

据《投资者报》报道称，8月15日，由京东商城CEO刘强东(微博) 一条微博引发的电商价格战备受瞩目。

在前一天的微博中，这位以在网络上大嘴著称的电商大佬宣称“京东大家电三年内零毛利”、“京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。

这一挑战书，引起了竞争对手苏宁易购的强烈反应，国美电器、易迅网等电商也纷纷加入价格战。但争斗仍主要在京东商城和苏宁电器之间展开。京东表示，价格战的目标是苏宁电器。按门店数量计算，苏宁电器是中国第一大电子零售商。

“京东、苏美大战就是一个营销骗局。”价格战未进行多久，3C类电商网站易迅网CEO卜广齐就在微博上指出，京东约战苏宁国美，和去年挑衅当当如出一辙，以自己的短板打别人的优势，自损100伤敌8000。

期盼买到便宜家电的消费者也很快发现，这两家网站上的商品并没有便宜多少。原因之一是京东和苏宁易购上相同产品很少，消费者根本无法比价。有媒体抽查了9种商品，发现商品中重合率最高的不过五成，而最低的一类，如海尔空调在京东商城上有48个在售型号，苏宁易购上有41个，但重合的型号只有1个。

报道还援引业内人士观点指出，刘强东将时间点把握得恰到好处：伦敦奥运会刚刚结束，四天后的8月18日是苏宁易购三周年店庆，而此前一天，苏宁电器刚刚宣布继定增55亿之后再发债80亿。

相比之下，仓促应战的苏宁电器则略显凌乱。苏宁易购执行副总裁李斌和苏宁电器副董事长孙为民在微博上应战，不过微博的转发数等相比刘强东显得较少。

价格战成国美苏宁清库存良机

而《中国证券报》则报道称，在京东、国美、苏宁几大电商线上线下价格战刺激下，北京国美、苏宁实体店销售额节节攀升。业内人士称，线上线下产品重合不多，比价意义不大，对消费者优惠力度有限。从最终结果看，此次价格战反倒成了卖场及厂家清理库存好时机。

报道还援引业内人士观点称，线上产品促销之前多会选择提价，因此即便是在降价之后还是会高于普通价，此次线下产品如果比照线上价格则会高出普通价。商家的最终目的是盈利，从产品销售情况来看，此次价格战成了卖场以及厂家清理库存的好时机。

外媒：家电价格大战引公众质疑

据美国《华尔街日报》报道称，随着更多玩家进入快速增长的电子商务市场，日益激烈的竞争已使国美、苏宁等企业感到压力。美国的网上和实体零售商之间的价格大战曾导致后者被迫关闭。但中国的实体店比美国同行行动更快、更有力，处境也相对更好。

但公众对降价的看法莫衷一是。“今天这里的价格和网上的没什么大差别”，在一家实体店购买手提电脑的顾客如是说。一些行业观察家也表示怀疑，“到处都在宣传价格战，其实降价幅度并不像广告宣传的那样大。这些企业更像在宣传，而非真的降价赔大钱。”一项网络调查表明，近4000名受访者认为价格大战只是噱头，只有400多人相信确实是场价格战
 

相关阅读：