电商“血战”哑火背后：京东易主或将已注定
始于8月15日的电商“史上最惨烈价格战”在喧嚣后突然哑火，豪言要“大家电三年零毛利”的京东，短短几天就偃旗息鼓，不免被外界扣上缺乏诚意的帽子。连苏宁易购CEO张近东都罕见的炮轰刘强东称，京东不过是靠吃兴奋剂获得的短期膨胀。 但在哑火背后，京东似乎还面临着更大的危机。中国社会科学院经济学博士马光远就认为，如果2013年不上市，刘强东将失去控制权的对赌为真，京东易主已开始倒计时。 李国庆：京东、苏宁放烟雾弹 备受关注的“815”电商大战，由刘强东8月14日发出的一条微博开始的。他宣称“京东大家电三年内零毛利”，并承诺“所有大家电价格比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。刘强东还放言要向苏宁国美门店派驻数千名价格情报员，并在微博中高调招募。 京东商城发动的电商“血战”，很快引来苏宁易购执行副总裁李斌的强势回应，“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，会即时调价并赔付。” 随后，慢半拍的国美电器联手当当网也加入了战团，声明“京东卖一元，国美就卖九毛五”。至此，这场由京东发起，苏宁和国美参与的电商大战再次打响。 不过，当当网CEO李国庆在某电视访谈中表示，“京东、苏宁是在放烟雾弹”，他解释道，“互相比谁低谁低，实际情况能比上的商品很可怜，有的商品甚至还涨了价”。 据央视统计显示，京东涨价商品120余个，平均涨幅15.82%，平均上涨金额200元左右。降价商品440个，平均降幅9.75%，平均降价金额152元。虽然看上去降价商品更多，但实际上，降价商品中一半是缺货的。这也导致了实际上京东的商品总体价格上涨了1.2%左右。 除此之外，各大电商的产品缺货率也高的惊人。根据一淘监测显示，各大电商的热门PK商品中，缺货率分别为：京东29.63%，当当18.8%，易迅14.85%，国美12.76%，苏宁11.12%，库巴10.76%。 供应商说了算 此次“血战”开始不久，就传出国内知名家电厂商海尔停止与京东合作的消息。尽管海尔方面一再澄清停止合作并非从海尔官方发布，但此事仍为众电商敲响一记警钟。 《第一财经日报》采访某知名彩电企业营销总经理透露，“公司有100多款电视，京东只有其中5~6款，而且它库存不足。”该人士随后分析道，此次电商家电价格战不仅会影响国美、苏宁，更致命的是冲击到占其收入60%~70%的传统渠道。他随后表示，“如果电商影响到我们的生存，我们宁愿放弃。” 面对刘强东微博上的一再挑衅，国美、苏宁双双启动“线上线下价格同步”，这也遭到供应商私底下的质疑，认为“网上网下同价，短期内不可能”。主流的大家电供应商透露其中的缘由，供给国美、苏宁线上和线下的产品型号也是错开的。 此外，《北京商报》采访国内某品牌家电供应商时，他认为，电商打价格战是他们自己的事，但电商降价不能影响产品的品牌。他认为，电商降价并不能促进供货商的销量或打向供货商的品牌，反而会影响他们产品的市场及经销商的销量。因此，电商如果在后期继续压价的话，他们将不会再继续供货。 在供货商看来，京东VS苏宁国美的价格大战，他们并没有任何压力。 “如果国美PK苏宁，一场真正的价格战才算开始。”京东所谓“有史以来最惨烈”的价格战只是作秀给消费者看，价格战的控制权仍然在供应商手中。 京东易主或进入倒计时 电商开战之初，刘强东曾在微博中高调表态，已获得今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等投资方的支持；并透露公司“不差钱”，账面资金远超10亿美金。豪言“高瓴资本老板建议价格战扩展至全品类，于周一推出”的刘强东，随后却悄悄的删除了此条微博，电商产品价格也不知不觉的调了回去，电商“血战”也就此鸣金收兵。 苏宁易购CEO张近东罕见的开口斥责京东，“别以为会发两天微博就能做好电商”。京东的哑火也令外界猜测公司或在遭受股东的质疑。上海证券报刊文称，此次价格战告捷，很可能是某家大PE选择退出，为京东带来了不小的压力，京东这几年的规模疯长，是资本压力的产物，如京东放慢速度或不慎跌跤，会因所谓“对赌协议”成为资本口中猎物，这直接导致了本轮价格战走到“进退维谷”，甚至草草收尾的境地。 中科松山湖股权投资基金董事总经理吴志峰(博客,微博)就分析称，京东此次主动掀起的电商大战，是想达到3个目的：一是提升京东的知名度，重申京东是电商的龙头老大，以苏宁为对手，抬高自己的行业地位；二是京东期望带动第二轮融资，这家公司的几个风投股东基本都被套牢，京东只要一天不上市，这些风投的资金就没有办法获利套现；三是京东想在消费者心中提高地位。
中国社会科学院经济学博士马光远就在微博中分析称，“经此一战，已成笑柄。一个真正企业家的成长需要历练，但愿这次闹剧般的商战能给很多中国的企业最大的启迪。如果2013年不上市，刘强东将失去控制权的对赌为真，京东易主已开始倒计时。” |
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