浅谈电商大战的情况

电商价格战是最近被炒作的最厉害的一件事了，我敢说就现在而言，很多人不知道洋奶粉不合格事件的人都一定知道这个价格战的了。

对于我们消费者，众多的网购者这个价格战无疑是一个很好的噱头，我们也乐于见这样的价格战给我们带来的短期的实惠。但是一码归一码，从行业来看电商“价格大战”危害了产业安全， “价格战，表面上为消费者带来了短期的价格优惠，实质上却为企业带来了深远的负面影响，危害了行业和产业的安全”。虽然这个价格战来得快消得快，还被批为伪价格战，除了铺天盖地的新闻没有了任何实质性的东西，但是从行业的角度来看，刘强东确实打了一场轻资产战斗（靠着一张嘴，少数的微博，节省了多少的广告费可想而知）值得同行学习，但最终“吹过了头”，未能控制好局面，反过来遭到民众对京东以及刘强东本人诚信的口诛笔伐，值得反省。当然了，他面对的是所有的消费者自然在压力方面风险控制方面还是有很大的风险的。

很多的人士也对这个价格战做了一些点评:海信科龙广州分公司总经理表态，电商的价格战是一种短期行为，是非理性的，供应商绝不支持，而且电商在价格战的实施中确实存在一些比如网友们反应的“先提价后降价”、“特价机缺货”、网页打不开等不规范的行为，炒作成分居多。某家电品牌市场部人士：“按照我们以往的经验，做一次大型促销活动的广告费用在千万元上下，其中支付给线上广告的费用至少超过600万元。”这次价格战京东通过社交媒体发起，并形成与国美、苏宁之间的微博舌战，看似是一场闹剧，其实为三家平台商节省了上千万元营销费用。

那我们来看看京东“零毛利”促销行为是否构成不当竞争，以及低价倾销行为？其实这个并不构成不正当竞争的。认为并不构成不当竞争，因为京东的“价格战”是规定了促销时间，产品型号、促销规模等等是有限制条件的，所以不能叫做倾销。但是还有一组说法表明低价倾销的定义是指以打倒对手这目的，以低于成本价大规模销售。京东的“零毛利”促销，是指进货多少钱就卖多少钱，但是，京东本身也是有物流和人工成本的，如果加上这些“零利”销售一定是低于总成本价的，所以构成倾销。

这场声势浩大的价格战最终也引起了商务部的关注，这也是难怪毕竟从统计数据来看京东上一年的销售有300多个亿，苏宁易购也有70几个亿的销售，都是现今中国网商的几大巨头人物的较量，那我们看商务部应不应该介入这场战斗中呢？对于这个问题现今普遍的看法都是由于中国现在的法律体系并不健全，商务部的介入可能会带来很多不同的结果，但是归根到底中国还是应该尽快的立法，健全这个行业规范。此前出台的针对家电连锁企业的管理规范，事后证明是“是有政策，下有对策”。但是该有的还是需要有的，而且要更加的好。

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