谈中国“国酒”之争

在最近的商业里面“国酒”之争可谓演的也是沸沸扬扬的，似乎一夜之间所有的酒商都想傍上国子号这个幌子一样。

    走进酒博会现场，观众所能见到最多的一个名词就是“茅台”两个字，不少酒企在宣传上都希望能和“茅台”搭上关系，这也足以一窥茅台酒的影响力。而茅台酒厂似乎仍不满足现有的号召力，他们希望成为中国酒类的国家代表。记者从国家工商总局商标局查询了解到，茅台集团申请“国酒茅台”的商标已通过初审。

    其实茅台窥视“国酒”商标已不是一天两天，早在11年前，茅台就开始提出“国酒茅台”商标申请，但是连续9次申请都被驳回，直到近日，国酒茅台的商标才获得初审通过。对于茅台酒商标升级为国酒茅台，有消费者表示可以接受，认为这样可以保护民族品牌。

据了解，如果茅台集团的申请在三个月公告期内没有异议或异议无效，茅台将正式“转正”为名正言顺的“国酒茅台”。

    从茅台的十年申请路到众酒商的联合出击，国字似乎成了一个商业营销的经典手法了。在很多的采访中，虽然消费者觉得茅台配得上“国酒”这个商标，但是也有自己的担忧。其实，国字号商标引发的混战，背后就是一场营销的竞争。“国窖”、“国藏”、“国典”，在国字号道路上奔跑的，绝非茅台一家。那么获得“国酒”商标是不是产品提价的垫脚石?在酒博会的现场，茅台集团负责人谢绝回应相关问题。业内人士指出，傍上“国”字号已经成为产品营销的一个手段，一方面可以大大降低品牌传播成本，一反面面对消费群体时也更有议价能力。

    也有评论人士尖锐的提出，与其在商标上争论不休，不如降价返利赢得市民掌声，“国酒”应该是文化的代表，但是一款老百姓喝不起的酒怎能定义为国酒?又有什么资格衬得上“国字”呢？

    其实酿酒企业的国字号之争是市场的利益之争，面对已经是巨无霸的茅台，其他酒企最怕的就是更名之后的“国酒”商标，将进一步助其垄断市场。丢失“国”字的真正意义。

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