国美苏宁未来的价格战 京东已经玩不起了
随着京东商城CEO刘强东(微博) 的沉默与删除微博,8·15价格战看上去似乎是告一段落了。但一周后,国美电器突然低调发力,王俊洲亲自现身,以“一场伪价格战”的言论炮轰刘强东。此前被京东、苏宁旁落的国美,自然不甘落后对手,这更不符合国美一贯的强硬风格。 “未来是国美与苏宁的价格战,只有国美与苏宁能打得起价格战,京东参与不起来,他参与得起吗?”国美电器网上商城总经理韩德鹏向记者表示。 而苏宁易购执行副总裁李斌“27日再掀起第二波价格战”的言论,又为这场电商大战的未来增添了想象空间。 国美玩得最“认真” 8月23日,电商价格战过去一周后,国美电器总裁王俊洲低调地谈起了价格战。 有媒体报道,他驳斥了“线上一定便宜”的言论,表示由于电商的经营成本高于线下经营成本,导致长期亏损。王俊洲称,线上很难取代线下,当线下和线上相结合,实现信息、采购、物流、配送、仓储、体验和供应链合作等资源共享时,将成为最有价值、最具竞争力的零售企业发展模式。 他将目前已经偃旗息鼓的8·15价格战称为“一场伪价格战”,并称,“综合分析京东商城的各方面能力,价格战它打不下去。” “如果京东卖1块,国美就卖9毛5。”这句话成为多位高管表示国美低价的决心。在这场原本不带国美“玩儿”的价格战中,国美“玩儿”得最认真。 国美实体店入口悬挂着绞杀京东活动的横幅;店内通过实时上网,供消费者现场比价;销售人员人手一份京东产品价格表,随时准备调整产品价格…… 据熟悉国美的人士向记者透露,这应该是国美高层得到了来自狱中黄光裕的授意。 此前有消息称,黄光裕在狱中指示国美电商彻底洗牌,而韩德鹏有关国美必须要进行行业洗牌、净化市场的表态,也证实了这一点。 第三方监测平台一淘的数据显示,国美在电商价格战首日的降价商品比例达到16.6%,在电商中居首位。而截至8月22日晚,一淘网官方微博显示,电商价格战期间,消费者通过一淘在国美的下单金额狂涨3017%。 显然,国美也成了继京东与苏宁之后的价格战受益者。
电商观察人士刘步尘认为,本轮价格大战,本来只是京东单挑苏宁易购,国美商城可以说是主动“引火上身”宣战,但此举令其成功跻身“三大电商”之位,“价格大战”声势之威不可小视。 |
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