国酒之争的未来
最近，茅台申请“国酒茅台”商标，让很多同行“直跺脚”，更有企业代表全国人民“跳起”反对。有分析人士称，主要原因在于目前许多酒厂都推出了“国”字号产品，且大多是“占据金字塔顶端的高端产品”，茅台一旦“加冕”，将挤压其他品牌的市场份额。 其实,在许多消费者心中,茅台在中国白酒业的“一哥”地位早已奠定，茅台也一直以“国酒茅台”作为宣传语。即使商标局把“国酒”商标作为“金像奖”颁给茅台,恐怕能带来的销量也有限。毕竟，僧多粥少。 按照中国目前的情况以及相关数据来看，中国白酒市场消费人群主要集中在30-50岁左右，在30岁以下饮用白酒的比例是要低的，所以在中国的白酒市场还是以中老年人为主，近期也有数据显示由于现在的年轻一代更多的是以饮用啤酒、红酒一类居多，所以现在的白酒行业也面临着消费断层的关系。 如果要我们来看，这个是跟国内酒类的营销方式是有很大的关系的，综观各白酒品牌，国字酒大混战，不沾“国”字不敢称“高端”；看宣传，皇帝御酒，仙池佳酿，李白杜甫都很忙；看包装，雕龙画凤，水晶翡翠，极尽奢华之能事；看价格，更是高得飞天，“只可远观不可亵玩焉”;而白酒低端产品则鱼目混珠,口碑不佳。如此“高不可攀”的白酒怎会不让正处于事业初期，崇尚自由、个性的年轻人“望而生畏”？难怪以年轻人为主的网民很多对茅台申请国酒商标“不买账”，更有网民调侃：“二锅头应为国酒，因为大家都喝得起”。茅台也很委屈，倍感不理解。但是只能与茅台“神交”的年轻消费者，又怎么会对茅台“体贴入微”呢？ 所以说现在的白酒市场正在掉进一个比较恐怖的营销“陷阱”当中，酒类的高度同质化，高端市场的重视曾度以及对年轻一代的忽视都直接的导致了这个市场的断层越来越明显，白酒市场的蛋糕越来越小。 如果现在的白酒类继续的进行着这样的营销，继续的争斗玩“国字号”争“亚字号”的商标，恐怕在不久的将来，这个白酒也就成了“奢侈品”以及“古董”的代名词了。因此，中国白酒企业无须为一个“国酒”商标过于“纠结”。如何为白酒品牌注入新的内涵？未来十年，把白酒卖给谁？这些事儿或更值得花点时间去努力。 |
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