茅台涨价一箭三雕 压货回流现金抢占市场

9月4日消息，茅台宣布自9月1日起上调部分产品出厂价格，平均上调幅度约为20%-30%。茅台、五粮液一向是白酒企业风向标，涨价行为通常会迅速蔓延到全行业。业内人士认为，茅台等高档酒企涨价，目的决不仅在酒价，更重要的目的是借涨价回流资金，并抢夺市场。

受涨价消息影响，9月4日收盘茅台股价报233.43元，上涨6.22%；同一天五粮液、泸州老窖、酒鬼酒、洋河等股价，下跌1.06%-2.25%不等。

4日，海南椰岛集团董事长助理、白酒行业专家肖竹青对腾讯财经表示，行业内一个通行惯例是，每个酒厂涨价前，都会提前通知超级代理商或核心代理商，何时提价，在此时间前进货享受老价格；而代理商一般会借贷甚至借高利贷在涨价前囤货。酒厂每次涨价实际上是在向渠道“压货”，一次涨价甚至可以压半年甚至一年的货给代理商。

如此一来，酒厂就可以在短时间内大量回流现金。而且，这些同时经营多品牌白酒的代理商往往资金量有限，大量囤积某一品牌例如茅台后，自然就少有资金经营其他竞品，例如五粮液、泸州老窖。压货、回流资金、挤占竞品市场，白酒涨价可谓一箭三雕。

另外，肖竹青表示，涨价也是企业向外传递信心的一种行为。茅台上一次上调出厂价，是在2010年12月。此间，茅台广受“三公”消费诟病，也数次传出零售价格下跌的消息。受涨价消息影响，9月4日收盘茅台股价报233.43元，上涨6.22%；同一天五粮液、水井坊等股价均下跌。

今年上半年，茅台营业收入132.6亿元，同比增长35%；净利润69.96亿元，同比增长43%；高度茅台酒利润率高达93.69%。

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