中国实业迷途之家电篇：那些价格战下面的冤死鬼-2

以空调为例，2011年空调行业库存总量达到1620万台，较2010年的1225万台增加了395万台，增幅为32.2%，而此库存水平已经达到2009年的两倍之多。

“在正常的市场增长情况下，合理的产能扩张应该是10%~15%，但家电下乡政策刺激之下，企业近年来的产能扩张速度超过30%。作为市场化程度最高的一个产业，政策的干预只会扭曲市场。”刘步尘对21世纪网表示。

“如此规模的产能扩张，一旦遭遇需求不振，未来的市场竞争必将更加激烈，尤其是三四级市场可能会出现行业洗牌。”中信建投分析师刘珂昕表示。

不料市场风云突变。

从2011年下半年开始，在房地产调控、经济增速放缓、家电补贴政策刺激效应减弱、同期基数较高等多重因素影响下，家电行业的增长明显放缓。

行业的低迷，让政府又有了救市的冲动。
2012年5月25日，为了提振低迷的家电市场，国家财政部、国家发展改革委、工业和信息化部，再次联合出台政策，对节能家电进行补贴，实施时间为期一年。

8月15日，大战终于爆发，同十年前美苏的那场价格战一样，家电企业再次被裹挟入战，成了双方抢夺市场、攻城拔寨的牺牲品，赔本赚吆喝还要笑脸迎人。

十年一轮回。

从美苏争霸到京苏美“三国杀”，从线下到线上，两次价格战，家电企业可谓苦不堪言。

而随着商业零售模式的逐步演变，渠道商之间再次大战的可能性依然很大。

刘步尘认为，随着电商企业在家电领域的价格战的“常态化”，供应商的盈利机会将大大减少，零供关系会持续恶化，而这种局面可能要到几年后才能有所缓解。

产业短见造成竞争力不足，政策频出导致行业波动异常，商业模式变更受到牵连，这个被入世首席代表龙永图称为“最皮实的孩子”的家电行业还要接受更多的考验。
 

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