库巴接棒电商噱头价格战恐成常态

发改委的调查，苏宁、京东、国美的认错，并没有让电商价格战偃旗息鼓。

最近，一张库巴CEO丁东华哭得撕心裂肺的促销广告几乎占据了北上广户外广告的醒目位置。

业内人士认为，库巴促销的时间节点正赶在苏宁与京东上一轮价格战余波刚刚平息与京东、苏宁、国美被发改委调查期间，意在“鹬蚌相争，渔翁得利”。

“哭吧！33天！库巴网CEO 哭了！”《第一财经（微博)日报》记者打开库巴相关促销页面发现，这场让“老丁流泪”的促销涉及冰箱、电视、奶粉、手表等多个品类。不过在记者抽样调查几款促销商品后发现，这场噱头十足的促销战“有虚有实”。以夏普（SHARP）46英寸全高清智能LED液晶电视LCD-46LX440A为例，库巴所标“老丁特价5599元”，但当当网上这款电视的“抢购价”仅为5088元，而供货商正来自国美网上商城。而另一款“老丁特价”1789元的三洋（SANYO）6.5公斤滚筒洗衣机XQG65-F1029W，同样比当当网上同款由国美网上商城提供的价格高出近200元。

不过昨日，库巴网副总裁彭亮则对记者表示，库巴网没有打价格战，而是促销。他认为，促销和价格战并不属于同一概念。在此轮促销中，除部分商品低价出售外，库巴也通过注册ID送优惠券等方式展开促销。

库巴网方面称，此次促销的目的主要是吸引流量，并考验供应链。值得注意的是，在“8·15”价格大战中，国美有意淡化了库巴的电商品牌概念，而国美网上商城则频见媒体。

在五百城电器网董事长龚善斌看来，价格战是目前电商没办法的办法。价格战的目的主要是拉新用户，而对于渠道类电商，由于商品偏向标准化，价格仍为新增的网购用户最为敏感的因素。

此外，价格战也是市场规律的表现。目前，国内整体零售业表现不力，尤其在大家电，库存积压较高，一些供应商有急于清除库存的需求。其次，传统渠道租赁费用、人力成本不断攀升，使得传统零售商进行“渠道改造”，开始将线下销售转移至线上，电商话语权增强；此外，目前国内电商势力较为分散，如京东等电商平台希望通过价格战的竞争手段来达到相对垄断的地位。这些原因均使电商价格战不断上演。而京东、苏宁也均表达过价格战“常态化”的趋势预测。

夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘预计,随着电商企业在家电领域价格战的“常态化”,供应商的盈利机会将大大减少,零供关系会持续恶化,而这种局面可能要到几年后才能有所缓解。而伴随着中秋、国庆双节的来临，预计新一轮的电商价格战又将很快打响。

事实上，除了库巴之外，京东、苏宁易购等电商仍在一边整改，一边促销。苏宁易购副总裁李斌称，自9月1日至9月30日期间，苏宁易购3C(电脑、手机、数码)产品价格直降一步到位，网友若发现商品价格比京东贵，将按差价两倍赔偿；9月3日,京东同样开始了买300送1000券的活动，但由于1000元的券全部需要商家来出，曾有不少商家表示退出。

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