团购网站迎来生死考 交易额出现负增长
昨日，本报刊登的《拉手网4区域经理离职？团购网陷多事之秋》提到，近来团购网站为了节约成本而频现裁员、欠款等问题，对企业的长期健康发展不利。“节流”可能让团购企业失去某些资源，而“开源”上的乏力或将对其形成致命的影响。 据领团网统计，在连续3个月滞涨之后，全国团购交易额7月首次出现负增长，环比微降0.9%。与此同时，团购网站访问量也出现下滑。 业内人士认为，今年融资环境不好，很难做好“开源”。那么，此前表示要实现盈利的几大团购网站，真能如愿熬过2012年？ 高毛利的“饥饿游戏” 2011年下半年，很多团购企业开始高呼日子不好过。但这一次，排名靠前的团购网企业似乎也不能幸免。 领团网公布的《7月全国团购市场统计报告》显示，排名前十的团购网站中，美团、拉手和F团都出现过一定程度的流量减少，窝窝团则跌出销售额“亿元俱乐部”。除去聚划算，团购网站中的“亿元俱乐部”仅剩5家。 对此，电子商务研究员鲁振旺表示，一线城市的团购相比去年出现很大程度下滑，如今前十名企业的日子都不太好过。 据领团网CEO王启亨透露，过度竞争使中国团购行业毛利仅在5%~8%，远低于全球30%~50%的毛利区间。 “谁都想提价，但问题是谁都不敢第一个去提价。”团800联合创始人胡琛表示，各大团购网站对于是否提价的纠结很像电影《饥饿游戏》的结尾，尽管提价的前景无比美妙，但是没有一个团购网站敢冲过去，因为谁先冲过去谁就会被对方“射死”。 而提价不成的结果是，各大团购网站只能不断加大开团数量。 据团800提供的数据，继6月份团单个数猛增66.1%后，7月再增15.74%达23.5万期。今年7月，约49.8%的用户购买量集中在2.4%的热门团购，而购买人次低于30人的团单个数占到总体的98%，用户对团单的消费热度分布极不均衡。 对此，有业内人士指出，毛利上没有进展，各家玩命地开新团，不管开团质量如何，一味追求销售额，多少有点过度开垦的感觉。 四季度大洗牌? 胡琛认为，2012年无疑是中国团购企业的洗牌年，与此同时，商户同团购网的关系也产生了微妙变化。由此前的团购网站享有绝对的话语权，转变为商户成为选择团购网站、开团价格、时间的主导者。 然而，未来似乎并没有这么简单。 此前，艾瑞网分析师黄渊普曾向《每日经济新闻(微博)》记者透露，现在排名前十的团购网站中，未来可能会有近一半的企业出现资金链断裂。 鲁振旺预测，今年三季度团购行业会出现一个较大的拐点，现在排名靠前的团购企业，今年四季度能不能撑过去还是个问题。 对此，胡琛表示，目前销售额在亿元以下的几家团购网站都存在一定风险，销售额限制了现金流收益，资金腾挪起来会比较困难。现在这些企业很像在冰上走，每一步都需要很谨慎。 “现在电商行业对团购关注得很少，甚至有把团购踢出电商格局的说法。团购作为线上促销方式的确有效，但作为一个单独的商业模式目前看来还是不成立的。”深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥表示。 有业内人士表示，团购这个行业已经被做坏了，这不是一年两年能够恢复的，至少需要3~5年的时间。 可关键是，这样一个漫长的修复期，几家大型团购网站似乎都耗不起。 领团网曾表示，中国团购的最终主导者会是3家综合大型团购网站，以及与团购平台和团购门户耦合的数千家垂直细分团购网 （内生性团购网或本地服务运营商）。 而在龚文祥看来，未来的团购更多的是电商平台的一个标配。对未来的团购网站而言，自己独立的网站都可以不要，通过经营电商团购的频道，收取一定的佣金或者服务费即可。 不过，龚文祥也强调，除了大型综合团购网的转型，主打婚纱摄影、旅游等垂直细分行业的团购，以其“小而美”的特质，如果能坚持专注于某一个行业，不依靠资本驱动，也能闯出一片天地。 |
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