农业 是第一产业，但 农业 也是工业和服务业的基础，而且一直处在幕后。虽然， 农业 经历几年前的历史，但品牌 农业 或品牌农产品，尤其是企业品牌，一直处于“鸡肋状态”。因此，经营 农业 要以“品牌”作为经营的重要目标，从无品牌转向打造品牌，占领用户心智、造就用户心中的品牌。

随着消费升级的到来，消费者对农产品要求和期盼更高了。因此，我们要放弃传统生产技术，迭代到新技术，服务消费者的需求。当下，农业经营者借助新技术生出更健康、安全的农产品，同时通过技术升级为农产品带来更多附加值。如此，才会寻找到新的机会点。

技术升级改造传统农业的 3 个方面：亩产效益大幅度提高：水培技术实现亩产增值，从而提亩产高坪效收益；产异化产品赢市场：水培蔬菜产品符合高端需求的消费者，同时在市场上形成差异化，不以价格取胜，而是以品质取胜；科技造就品牌：农业需要科技来提升附加值，包括品质、品牌溢价、渠道竞争等等。我们用科技来提升品牌的魅力和高度。

经营者通过技术的运用可以提升农产品品质或服务，从而提升品牌；在品牌的基础上，可以实现商业模式复制；规模达到一定程度后，就可以实现社会影响力和商业影响力，从而取得一定成就，人脉、资本等也都会随之而来。因此，农业最大区别是经营者掌握的技术或者借助的技术高低。