2010网游投资盘点：市场略显疲惫 泛娱乐化特征明显-2

　　中国网络游戏市场经过2008年的高速增长之后，2010年发展似乎难以为继。主 要原因有三点：一是游戏同质化严重，创新力不足的游戏难以提升用户粘性；二是国内网络游戏市场格局基本形成，盈利增长放缓，新的增长点及增长空间尚需时间 拓展（如中国游戏进军海外市场）；三是人才短缺，尤其是网络游戏运营方面的人才短缺及流失现象较为严重，制约了中国网络游戏市场的发展。

　 　从投资情况来看，长久以来，腾讯、网易、盛大、完美、畅游、巨人等游戏公司巨头把控着中国网络游戏的发展趋势与命脉，在这种纯游戏品质竞争的年代，资本 切入点主要集中网络游戏研发型企业。而随着网络游戏运营体系的渐趋成熟，中国网络游戏市场运营开放化、联合化、平台化的发展，资本在此类市场的投资偏重于 网络游戏运营平台类企业，当然“游戏研发+平台运营”类公司更容易获得资本市场的青睐。

　　与巨人共舞的游戏市场，2010年的“泛娱乐化”市场特征明显

　 　2010年，中国网络游戏市场的“泛娱乐化”表现尤为明显。一方面，中国网络游戏合作运营趋势明显，相比于网络游戏发展前期市场的“自产自 销”，2010年中国网络游戏市场参与者寻求同业、异业合作的步伐逐渐加快。在网络游戏大势盘整阶段，同业、异业合作有利于借势各方优势资源，推进自身发 展。随着众多处于第二阵营的游戏研发企业或者游戏运营企业的加入，联合运营将成为一种常态。另一方面，传媒娱乐企业将打破藩篱，推进“泛娱乐化”进程。且 不提及博瑞传播以最高不超过4.81亿元收购成都梦工厂网络信息有限公司100%股权，正式进军网络游戏业，单就2010年华谊兄弟的举动，无不阐述了 “泛娱乐化”布局的含义。2010年6月，华谊兄弟与移动游戏开发商和发行商掌趣科技达成协议，以1.485亿元自有资金获得掌趣科技22%的股份，这次 注资表明华谊兄弟进入游戏行业的战略布局，作为行业领军企业，预计未来将有部分影视机构进一步开拓网游行业。

　　网络游戏仍是中国互联网市场的一张王牌，发展仍值得期待

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