最后的押注,团购大战结束?-1
44岁的窝窝团董事长兼CEO徐茂栋已经习惯了与负面新闻同行,你别指望他会因此删减他那演讲式的说话语调中的激情成分,即便在去年底窝窝团的IPO延期、不得不在短时间内加速公司瘦身、他本人被某项他怀疑为竞争对手操纵的微博调查列为“最有可能卷款潜逃的团购网站老板”时,他也无所惧。 “那的确是我创业以来最艰难最黑暗的时刻之一,但没什么,我们挺过来了。”他仍然记得自己是如何度过那一刻的:他给所有员工发了一封邮件,认为这是竞争对手“有组织”的恶意抹黑和搅局,并继续用富有煽动性的语言描述一个极富诱惑力的未来—— 熬到跟随者倒闭,窝窝团盈利,成功IPO,进而“打造中国最大的生活服务电子商务平台”。 这是很多人从一开始就跟着他、而且至今仍然未离开他的主要原因。在2010年11月开始的半年之间,他就是用这个难以抗拒的诱惑将窝窝团的创始团队和其他21家地方性团购网站收编到一起,成立现在的窝窝团的。 他为此总共付出了约1亿元的代价,但除了付出少量现金,主要用整合后的窝窝团的期权来为此买单。这就意味着,那些被收购的团队的心和他被牢牢地捆在一起。不仅如此,徐茂栋还用同样出手阔绰的方法从其他排名居前的团购网站大肆挖墙角,一家主要的团购网站位于上海的团队几乎被他一锅端。 “窝窝团就是一个团购的联合国,团购的TOP级的公司都有大量的精英在这儿。”他这样形容自己的战绩。 但不容否认,这种做法让他和窝窝团几乎成为团购行业的公敌。那又怎样,没有什么可以阻拦他,这就是他的商业模式,为此他已经押上了绝大部分身家,没有退路。除了在去年年中时曾获得以鼎晖为主的五家基金的投资外,徐茂栋自己也投入了大量资金。最初,他和几个朋友一道为公司注入了3,000万美元的启动资金。 “如果公司需要,我还可以继续投入进去一些。”除了是一名资深的创业家,很早他就介入天使投资,投资了很多与无线互联网有关的项目,因此即便不考虑其他外部资金来源,这中间的一些项目也仍然有可能为他提供部分资金或担保。 到目前为止,徐茂栋自己拥有公司多数股份,从而让他可以拿出来激励员工,而窝窝团的主要竞争对手因为前期更多靠投资机构提供资金支持,因此在这一点上无法同徐茂栋竞争。据他自己透露,迄今他已经向公司员工送出了将近30%的股份,这些股份的成本都非常低。 一家团购网站的负责人认为,这也是窝窝团在经历了这么多的负面消息冲击后,仍然没有崩盘的主要原因,很多城市经理和中高层人员都是冲着股份和期权去的,他们已经被牢牢捆绑在窝窝的速度战车上了。 和同时代的大多数人都梦想进国家机关或国有企业不一样,生于1968年的徐茂栋在大学时代就梦想成为一名企业家。他在1992年创办了山东省第一家民营超市,并梦想通过不断复制的方式让其成为中国的沃尔玛,不过在努力十年后他最终卖掉了公司,因为中国地区之间的行政和经济壁垒让可复制性大打折扣。 他的第二次创业开始于上个世纪90年代末,主要业务是提供基于手机的短消息推送系统,以及逐渐延伸到短消息广告的运营。7年后他却将公司以3,000万美元卖给楼宇广告运营商分众传媒。当他在2010年上半年将其创办的第三家公司——同样基于无线广告—— 以1亿多美元卖给都在为之准备的大生意—— 团购。 “之前我就有一个判断,就是什么时候能够基于位置投放广告时,手机广告将迎来春天,我在Groupon那里看到了希望,它提供了通过社交网络和超低价的产品将用户基于位置筛选出来的方法。” 他努力让你觉得他是在做一件持续做了18年的事情。不过,他并没有像其他团购网站那样从头开始,而是采用了他在第一次创业时就梦想的快速复制模式。他的计划很简单,就是将他过去数次创业积累的财富用于收购现成的团购网站,迅速将规模做大。 “这是一个比谁快、比谁的资金雄厚的机会,谁能跑在最前面,谁就最有可能获得资金、商户、用户等资源,从而最终成为赢家。”他将这提炼为一种精确的外向扩张模式,用了将近半年的时间进行准备,如招募人事和区域经理,对其进行标准化的培训。 根据团购导航网站团800的统计,到2011年9月(即他正式以窝窝团的旗号重出江湖不到一年后),窝窝团的月交易额已经达到1.66亿元,在所有团购网站位居第一,这时公司的业务已经覆盖到147个城市,员工达到5,500人,两项指标均排在团购网站前列。 “ 到5月份结束时我们将从原则上消灭城市业务不盈利,并且率先在今年内的某个月份实现盈亏平衡。”当他这样说时,你感觉不出丝毫的不自信,虽然你觉得他很可能是在吹牛。他试图用美好的未来图景去点燃城市经理们的心灵,以应对如影随形的负面信息。不像他的主要对手美团网创始人王兴,后者对城市经理采取了集权管理的方式,而他则给予这些城市经理们充分授权,并授予他们可观的股票或期权,希望借此激励他们的狼性。 然而,在去年下半年资本市场对中国概念股采取收缩、半年之间近两千家团购网站关张、团购未来一片暗淡的大背景下,徐茂栋现在比过去任何时候都更需要显得自信:如果他不能设法让那些和他捆绑在一起的中高层相信公司还有未来,他编织的美好前景就可能被当成骗局,他们将在绝望中离开,而他过去二十年辛苦创业得来的几乎所有财富都将灰飞烟灭,他甚至可能因此身败名裂。 |
相关阅读: |
首页 | 上一页 | 下一页 | 末页 | 当前页:1 [1] [2] |