大健康产业的金矿-2

我国传统医药中的两大“名门”—同仁堂和片仔癀，也利用品牌和资源稀缺性积极向药妆领域进军。同仁堂推出了同仁本草系列化妆品和立字号产品，片仔癀也推出了“皇后牌”与“片仔癀”两个化妆品品牌，以及片仔癀牙膏。

　　除此之外，有着400多年品牌历史的马应龙，推出马应龙八宝眼霜系列。江中药业也进行了业务转型，连续推出了“初元”及“参灵草”两款保健产品。东阿阿胶推出“桃花姬”系列产品也是向“大健康”领域延伸的尝试。

　　当前，药物研发成本与日俱增，研发难度和上市周期在不断扩大。在原材料尤其是中药材成本快速上升的大环境下，医药行业饱受基本药物制度、招标采购和 药品价格管理等多方面因素困扰，处方药的竞争日益加剧。在全球产业结构调整、中国经济发展方式转变的形势下，药企向“大健康”领域延伸，发展新业务，拓展 新市场，成为转变经济发展方式、调整需求结构、提升消费水平、改善居民生活质量的重要着力点。

　　中药衍生品进军“大健康”产业具有天然的优越性。首先，中药企业具备品牌优势，如同仁堂、片仔癀、云南白药、东阿阿胶、王老吉等是几百年来中华中医 药文化积淀的典型代表，品牌效应已深入人心。医药生产的高技术、严管理、重功效的特点，为中药企业塑造了可信赖的形象，使中药企业的衍生品更易获得消费者 认可。

　　其次，中药企业具备研发及质量优势。中医讲究“药食同源”，在完善的研发体系和质量控制下，中药企业从药品到食品的跨越几乎不存在技术壁垒，且可以从草本或动物体中提取有益成分，放大中药衍生品在日化品、保健品或其他市场上的发展空间。

　　健康管理服务价值凸显

　　“大健康”产业发展的另一个重要方向是健康管理服务产业。健康管理是最近二三十年在美国等发达国家逐步兴起的，在中国的发展尚不足十年，还处在萌芽 阶段。但随着疾病谱的变化、老龄化时代的到来，以及慢性病的困扰，在中国可以预见的将来，健康管理也将迅速成为维护健康、预防与控制疾病的主流。现阶段， 在健康管理服务产业典型的代表是康美药业与中国人保合资成立健康管理公司，其提供健康检测、健康评估、健康指导、养生保健、就医服务等健康管理服务，选择 北京、广州两个城市设立健康管理服务网点，探索健康管理服务和运营模式。

　　当前，健康观念和服务模式正在发生深刻变革，“大健康”产业面临着前所未有的机遇，未来将成为中国最重要的支柱产业之一。

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