武汉动漫百亿蛋糕难分羹 资金瓶颈与风投对接尴尬-5

　　目前，动漫比较通行的解释是动画和漫画的统称，特别是指现代连环漫画和动画片。实际上，动漫的概念日益宽泛，囊括漫画、动画片、游戏、角色扮演、舞台剧，以及以动漫形式表现的各种应用服务等。

　　政策利好，动漫产业重现曙光

　　前五年，我国购买动漫产品的主力在11~25岁之间，他们被美国、日本动漫中玄幻、神秘、华丽的事物所吸引，而国产那些质量低劣、剧情千篇一律、说教般的动漫作品明显落了下风，偌大的中国动漫市场基本被外来品占领。

　　近几年，国家对动漫产业越来越重视。2009年，国务院出台了《文化产业振兴规划》，这是我国第一个文化产业专项规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。其中，动漫产业被列为八大重点文化产业门类之一，这为动漫产业的发展提供了难得的机遇。

　　在利好政策推动下，我国动漫产业进入快速发展期。

　 　目前，我国有5亿人直接阅读漫画或收看动画片，是世界上最大的动漫消费市场。“十一五”时期，国产动漫电视片的产量从8万分钟增长到22万分钟，数量从 12部增长到42部，漫画图书年发行量在3000万册基础上增长了一倍，新媒体动漫产品从不到2万件增长到10余万件，国产动漫中出现了 “蓝猫”、“虹猫蓝兔”、“喜羊羊与灰太狼”等一批有影响力的原创品牌。

　　2010年，我国动漫游戏产业继续保持良好的发展势头，包括游戏机、网络游戏、网页游戏、手机动漫游戏及相关人才培训在内的动漫游戏产业，总收入超过了850亿元，已成为我国经济发展的新亮点，有力地推动了我国软件和信息服务业、文化创意产业的发展。

　　由于动漫产业拥有巨大的发展空间，全国各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。

　 　北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链；湖北决定将动漫产业作为 龙头产业进行扶持，投入大量资金，并将出台减免税收等相关优惠政策，为动漫企业提供融资和技术支撑，以打造湖北的动漫产业链……

　　“喜羊羊”背后，九成企业濒临亏损

　　然而，在市场中出现个别火热动漫作品的背后，我国动漫产业正面临着发展困境。

　　目前，我国动漫产业有近万家公司，其中90%处在亏损边缘，即使像《喜洋洋与灰太郎》这样的国产动漫大片，经济收益目前也只是处于持平状态。缺乏资本及品牌拓展渠道、产业链不健全、发展模式滞后等问题，严重制约着动漫产业的发展。

　 　“我国动漫企业数量多、规模小，从几人、十几人至几十人的团队非常多，规模大的企业很少，有影响力的作品更少，企业盈利差，单纯依靠电视版权销售及国家 扶持资金等，是业内存在的一个普遍现象。”艺恩咨询副总裁侯涛认为，动漫产业发展的主要难题，在于产品开发无法与市场需求很好融合；工作室居多，缺乏资本 及品牌拓展渠道；产业链整合力度弱。

　　动漫从创作、播出、衍生品开发到销售是一个完整的产业链，但目前多数动漫企业或工作室非常重视动漫形象的创作及开发，却忽视了盈利落脚点的动漫衍生品开发环节。

　　此外，目前中国上星的电视频道有限，导致动漫作品播出渠道竞争激烈，部分好的动漫作品由于无法上星播出，受众规模小，影响到品牌授权及衍生产品开发。

　 　一直致力于中韩动画交流和动画外包的韩国知名动画导演洪凤均认为，中国发展动漫产业面临的问题，包括大学人才的培育、企业人才的选聘、原创项目的开发与 运作、形象事业和出版、网络的运用以及政府扶持政策的扩大等，这些问题也恰是中国大力发展动漫产业的突破口。洪凤均表示，强大的资金支持、完善的人才储 备、不断拓展的动漫题材以及和国际文化的融合等，最终形成完整的动漫产业链，才是动漫长盛不衰的保证。

　　发展瓶颈待打破

　　有业内专家指出，中国动漫产业需要在外部和内部两方面找解决办法，通过内外兼修，获得更多的政府资金扶持，创新版权保护与运作模式，探索建立版权质押体制等，破解发展难题。

　　作为中国动漫界的资深专家，欧阳逸冰认为，“近60年以来的发展表明，从核心上表现中国文化精神的本土动漫才具有生命力，才能在全球范围内有竞争力，有立足之地。《喜羊羊与灰太狼》就是一个成功的典型，有着浓浓的中国味，放映后好评如潮”。

　 　东北大学秦皇岛分校动画产业研究所所长苏峰提出，我国动漫产业要想健康发展，必须先解决播出环节和衍生产品知识产权的保护问题。因为这些问题经常会导致 动漫产业价值链的断裂，甚至是产业链断裂。此外，我国动漫产业还必须国际化，改变“先开发”再“走出去”的战略。“现在的动画片只在国内播出，大大缩小了 盈利空间。一部动画片从播出环节只能赚回成本的20%～40%。我国的动漫企业应该先‘走出去’再‘请进来’。先把我国的好作品投放到发达国家市场，因为 他们的产业结构已相当成熟和完善，播出费也较高。通过国际化的市场运作来分摊成本，收回投资。上世纪60年代到90年代的日本动漫产业已经证明了这一 点”。

　　中国文化产业促进会动漫游戏文化委员会专家顾问张新雄则分析说，现在市面上比较火的动漫作品或企业，都有共同点：整合的社会资源 比较宽泛，为中长期塑造动漫形象与内容品牌奠定了基础，如联手玩具礼品企业进行跨界的整合投资开发；引进民间社会资本与金融风险资本，助推动漫内容的开发 与品牌的拓展。“例如，明日科技的《秦时明月》引入了浙江天堂硅谷私募基金；奥飞动漫在中小板上市，融资过亿元，打通内容、播出、授权、产品开发等环节。 还有原创动力的《喜羊羊与灰太狼》，在保障作品质量的同时，联手上海文广、北京优扬等战略合作伙伴，打通了电视台、电影院线等传播环节，为品牌的形成与影 响力的延伸注入了活力，提升了授权业务的议价能力，并赢得了市场认可”。

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